MARKETING n°245 - Page 2 - 245 www.francetvpub.fr 7 200 heures de programmes sportifs et 55 millions de passionnés.Autant d'occasions de faire brillervotre marque. Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 - Tour de France - Tournoi des Six Nations - Roland-Garros - Challenge Cup & Champions Cup Ligue des Nations Féminine - Coupe de France de Football - Championnat du Monde de Patinage - Marathon de Paris - Finale du Top 14... Tous les sports sont sur Le plus grand terrain de sport. ÉDITO JUIN 2024 | MARKETING #245 Éclectisme Les métiers du marketing font appel à la curiosité et à l’ouverture d’esprit : savoir êtreenveillesurlestendances,auplusprèsdesévolutionsdelasociété,maisaussi analyserlescomportements–parfoisparadoxaux—desconsommateurs.Maisfaire cohabiter l’analytique et l’émotionnel n’est pas chose facile. Pourtant, au sommaire decenumérodeMarketingMagazine,c’estcetéclectismequiressortdesnombreux sujets d’actualité que nous abordons. Dans notre dossier consacré aux valeurs de l’olympisme(p.12),larédactions’estintéresséeàlamanièredontlesmarquessepréparentpourcegrandrendez-vousplanétaire.Carl’enjeuestdetaille.Avec4milliards detéléspectateursattendusautourdesJeuxolympiquesetparalympiquesdeParis2024,lesathlètes ne seront pas les seuls à faire des prouesses pour espérer remporter des médailles. Les marques et les annonceurs aussi comptent bien profiter de l’occasion pour véhiculer des messages forts et battre des records. Communiqueront-ils sur des produits SANS gluten, SANS sucre, SANS additif ? Mazarine Pingeot, romancière et philosophe, auteure de Vivre sans, une philosophie du manque, nous invite à nous interroger surcettenotiondemanqueetsonexpressiondéclinéedansl’universdumarketing et de la consommation. Dans cette interview (p.56), c’est la philosophie qui s’invite danslesrayonsdeshypermarchés…Autresujetcentralabordédanscenuméro,celui des MarTech et de leurs innovations couplant data et intelligence artificielle (IA). «Le marketing digital doit apprendre à fonctionner avec un consentement de plus en plus difficile à obtenir et en se passant des cookies.» Les technologies sesophistiquent,maisneremplacerontjamaisl’intelligencehumaineetlacréativité, commel’expliqueMercedesErra,présidentedugroupeBETC,invitéeàdébattresur la place de la publicité à l’heure de l’IA. «Il n’y a rien de plus brillant que l’humain. L’intelligence artificielle n’est qu’un instrument». Une parole réconfortante… Éditialis 98, rue du Château, 92645 Boulogne-Billancourt Cedex Président : Pascal Chevalier Directeur général et directeur de la publication : Hervé Lenglart Directeur général adjoint France : Jean-Sébastien Rocheteau ÉDITORIAL Directrice de la rédaction et rédactrice en chef : Martine Fuxa – 01 46 99 72 63 – mfuxa@netmedia.group Rédactrice en chef adjointe : Floriane Salgues – 01 41 31 72 59 – fsalgues@netmedia.group Ont participé : Matis Demazeau, Lisa Henry, Élise Launay, Philippe Lesaffre, Marie-Juliette Levin, Christine Monfort, José Roda, Chantal Séraphin (SR), Emmanuelle Serrano Responsable du studio : Catherine Saulais Conception graphique et maquette : Pauline Balle Couverture : Adrien Herda (illustration) Crédits photos : Adobe Stock PUBLICITÉ Directeur commercial : Henry Siou de Becquincourt – hsiou@netmedia.group Directrice du pôle Agence : Mélina Lorentz – mlorentz@netmedia.group Chargée print : Natacha Forman – nforman@netmedia.group MARKETING Responsable marketing audience : Marine-Alizé Lagoidet – mlagoidet@netmedia.group Responsable marketing client et partenariats : Christophe Minart – cminart@netmedia.group Responsable marketing abonnement : Nicolas Cormier – ncormier@netmedia.group IMPRESSION Léonce Deprez, Allée de Belgique 62128 Wancourt TARIFS Prix au numéro : France 8,50 €. Abonnement 1 an. France métropolitaine L’abonnement 1 an comprend le magazine en versions print et digitale accessible sur PC, tablettes et smartphones, la newsletter quotidienne et l’accès au site emarketing.fr pour 175 € (TVA 2,10 %). 4 numéros par an. Trimestriel. Abonnement 1 an. étudiant, DOM-TOM et étranger : nous contacter. Marketing est édité par Éditialis, SAS au capital de 136 000 €. Actionnaire NetMedia Group. N° ISSN 2273-7243. Numéro de commission paritaire 0624 T84974 Dépôt légal février 1995 Date de parution juin 2024 Origine du papier : Schwedt, Allemagne Taux de fibres recyclées : 100 % Eutrophisation (Ptot) : 0,004 kg/tonne MARTINE FUXA Directrice de la rédaction CURIOSITÉ ET OUVERTURE D’ESPRIT SONT INDISPENSABLES AUX MARKETEURS. Pour trouver le magazine dans le kiosque le plus proche, SCANNEZ CE QR CODE ! L’éditeur décline toute responsabilité en cas de perte, détérioration ou non retour des documents qui lui sont confiés. Il se réserve le droit de refuser toute demande d’insertion sans avoir à motiver son refus. Bonne lecture et bon surf sur www.e-marketing.fr SOMMAIRE SOMMAIRE SOMMAIRE VUED’AILLEURS 08 08 Revue de presse internationale 34 34 LA CRÈME DES CRÉAS Top 3 des campagnes médias du trimestre plébiscitées par les lecteurs d’emarketing.fr 32 32 RETAIL Intermarché : la rentabilité en mode «Express» ? GRANDANGLE 20 20 FOCUS L’actualité des médias et réseaux sociaux 26 26 MÉDIA Mercedes Erra, présidente du groupe BETC EN COUVERTURE JO 2024, les valeurs de l’Olympisme 12 12 28 28 ENQUÊTE Data et IA : quelles innovations du côté des MarTech ? LARENCONTRE EMMA RECCO Directrice de la stratégie et du développement pour Ikea France 40 POUR VOUS ABONNER, RENDEZ-VOUS EN PAGE 77 RETROUVEZ-NOUS SUR www.emarketing.fr Emarketing.fr Emarketing.fr emarketing.fr @Emarketing_fr JUIN 2024 | MARKETING #245 DÉCRYPTAGE 62 62 PRATIQUE → Renault célèbre l’arrivée de la R5 électrique → Onepoint veut marquer des points → Duolingo écrit sa «chouette» histoire 68 68 TRIBUNE La Génération Z a le sens des affaires 78 78 RÉSEAUX L’actualité de la profession 82 82 PORTRAIT Esprit libre : Carine Fouteau, présidente et directrice de la publication de Mediapart COMMUNAUTÉ MANAGEMENT Marketing responsable : comment s’initier ? 70 70 LA BONNE MÉTHODE SEO/SEA : doper sa visibilité 54 54 ANALYSE Les études, chiffres, datas clés du trimestre 56 56 INSPIRATION Mazarine Pingeot, romancière et philosophe PRATIQUE Commerciaux et marketeurs : comment mieux travailler ensemble ? 58 58 48 48 1ER GROUPE MÉDIA EN INFORMATION FOOD EN FRANCE* AVEC PLUS DE 18.9 M DE FRANÇAIS TOUCHÉS CHAQUE MOIS* CHAQUE MOIS CHAQUE MOIS LE VIN PASSÉ EN REVUE *Audience brand Marmiton One Next Global 2024 S1 connect@reworldmedia.com connect@reworldmedia.com © Unsplash. *Étude « Take Care : les Français et la prévention santé », Reworld Media Connect x Toluna Harris Interactive, janvier 2023. N°1 POUR INFORMER LES FRANÇAIS SUR LEUR SANTÉ* 8 De décembre à avril, Ricola – en collaboration avec les télécabines Männlichenbahn – a transformé deux télécabines… en cabines de karaoké, comptant 36 succès musicaux. Les cabines font le tour de la ligne Grindelwald-Männlichen, dans les Alpes suisses, pendant 20 minutes avec maximum 8 personnes. VUED’AILLEURS Ricola chante dans sa première télécabine… karaoké ! Actualités internationales sélectionnées par la rédaction de Marketing. UNE « BALLADE » AU SOMMET 9 JUIN 2024 | MARKETING #245 Pizza Hut aide les couples… à se séparer Constatant que de nombreux couples mettent fin à leur relation juste avant la Saint-Valentin, Pizza Hut a imaginé à New York, à Chicago et à Miami, les «Goodbye Pies». Ces pizzas aident les clients de l’enseigne à annoncer leur envie de… séparation. Au miel, elles ont été envoyées dans une boîte personnalisée avec le nom de l’expéditeur et un message. Une bonne manière d’esquiver LA conversation fatidique ? Pancakes party ! La marque Kellanova Eggo s’est associée à la plateforme de location de vacances HomeToGo.com pour créer une «Eggo House of Pancakes», une maison en forme de pile de pancakes. Réservable à l’occasion de la Journée nationale des crêpes, en février, la maison située à Gatlinburg, dans le Tennessee, a été travaillée dans les moindres détails par la marque. La propriété comprend une cheminée en forme de bâton de beurre et un congélateur rempli de «crêpes» Eggo. La main dans le sac… Balenciaga Après son désormais célèbre «sac-poubelle», Balenciaga propose en précommande le sac «paquet de chips» pour la modique somme de 1 490€. Disponible en trois coloris (jaune, rouge, bleu) le sac est conçu en cuir de veau. McDonald’s promet un parfum à l’odeur… de frites Pour la Journée internationale des droits des femmes, de nombreuses marques imaginent des campagnes engagées. Le géant du fast-food McDonald’s a décidé de rendre hommage à la gent féminine en lançant une série de parfums dont l’odeur évoque… ses fameuses frites ! Lancée au Japon, celle-ci a été annoncée, le 8 mars dernier, sur les réseaux sociaux : «Nous allons sortir un parfum qui sent la pomme de terre ! Venez le jour de sa sortie !», écrivait alors la division nippone de la marque à l’arche dorée. S’agit-il d’une simple blague ? Un joli coup marketing, puisque la marque a annoncé, quelques jours plus tard, que le parfum ne serait ni fabriqué ni commercialisé. FARFELU VUE D’AILLEURS 10 INTRIGUANT Chipotle Mexican Grill sort le jeu Burrito Vault Chipotle Mexican Grill a lancé le jeu interactif Burrito Vault. Les 2 et 3 avril, les consommateurs ont dû deviner deux combinaisons de commandes de burritos pour débloquer un coffre-fort. Les joueurs ayant réussi ont participé à un tirage au sort : 53 fans ont gagné des burritos gratuits pendant un an. La marque a distribué l’équivalent d’un million de dollars en burritos. Retrouvez les dernières tendances sur emarketing.fr Dunkin’ et Ben Affleck sortent un single The DunKings, la publicité de Dunkin’ pour le Super Bowl, a été couronnée le 11 février comme l’une des annonces les plus réussies de la finale de la National Football League (NFL) en 2024. Dans ce spot de la marque de donuts, Ben Affleck forme un «boys band» avec ses amis Matt Damon et Tom Brady avant de faire irruption dans le studio d’enregistrement de Jennifer Lopez (son épouse). Mais la diva brise ses rêves… Pour fêter la réussite de la publicité et prendre leur revanche, Ben Affleck et Dunkin’ ont sorti le single Don’t Dunk Away at My Heart. Waffle dévoile son lit… gaufre Lors de la journée internationale de la gaufre, le 25 mars 2024, l’enseigne Waffle Factory a dévoilé son nouveau concept inédit : le lit gaufre. Les fans de cette douceur ont pu le gagner, via un jeu-concours, en commentant une vidéo sur la page Facebook de l’agence Creapills. Le gagnant du lit sur mesure a été annoncé le 8 avril. Avocados From Mexico génère son GuacAImole La marque d’avocats mexicaine a imaginé le GuacAImole, à l’occasion du Super Bowl LVIII. Créée avec l’agence 270B, cette plateforme d’IA générative aide les fans de sport – et de guacamole – à générer des recettes personnalisées et à organiser ainsi un #BetterBowl (référence au Super Bowl, bien sûr), soit une soirée de visionnage, le jour du match, améliorée par beaucoup de guacamole. La plateforme exploite trois technologies : GPT-4 (texte), GPT-4 Vision (reconnaissance d’images) et DALL-E (génération d’images). 3,5 M 150 K EXPLOREZ DE NOUVEAUX HORIZONS avec EnVols, le magazine de l’évasion 1 M Passagers qui voyagent avec Air France chaque mois Exemplaires du magazine tous les deux mois de visiteurs uniques chaque mois sur le site www.en-vols.com et 124 destinations dans le Travel Guide L E M A G A Z I N E D E L’ É V A S I O N Sources : Données Air France 2023 / Editeur 2024 - Google Analytics moyenne 2024 team_afms@reworldmedia.com TRAFIC AIR FRANCE MAGAZINE BIMESTRIEL DIGITAL UN NUMÉRO ANNIVERSAIRE EXCEPTIONNEL À RETROUVER DÈS LE 31 MAI
MARKETING n°245 - Page 2
MARKETING n°245 - Page 3
viapresse
