L'ECO n°731 - Page 1 - 731 > UNIQUEMENT PAR ABONNEMENT Du 4 au 10 octobre 2024 EXPLICATION EXPLICATION 02 02 Par Nathalie Perrigot LE BIG MAC, LE BIG MAC, LE PLUS CÉLÈBRE LE PLUS CÉLÈBRE BURGER AU MONDE BURGER AU MONDE CET ÉTÉ, EN FRANCE, MCDONALD’S A PROPOSÉ DES RECETTES DE BURGERS TYPIQUES D’AUTRES PAYS, À CÔTÉ DU BIG MAC. LES FAITS Les dirigeants de McDo Né en 1968 aux États-Unis, Cristopher Kempczinski a travaillé dans de gros groupes (PepsiCo, Kraft Foods Group…) avant d’intégrer la McDonald’s Corporation en 2015. Il en est le directeur général depuis 2019. Né en 1960 au Canada, Jacques Mignault est entré comme simple «équipier» (cuisinier/ serveur) à Montréal en 1975. Il dirige la branche française, implantée en 1979, depuis 2022. Les ventes des fast-foods en France Le CA des fast-foods a avoisiné 21 milliards d’euros en 2023, selon Food Service Vision. En tête, les burgers (près de 9 milliards), devant les sandwichs (1,4 milliard), les kebabs (1 milliard), le poulet frit (958 millions) et les pizzas (777 millions). C’EST QUI ? C’EST QUOI ? McDonald’s Dans les années 1940, en Californie (États-Unis), les deux frères McDonald* créent un restaurant à la carte réduite, où les clients récupèrent leurs plats, préparés de façon standar disée. En 1955, l’homme d’affaires Ray Kroc l’achète et développe la chaîne McDonald’s, en franchise. *Dont Dick, au centre sur la photo. AP DR 0,45 $ (Soit 4,37 $ actuels, environ 4 €.) C’est le prix du Big Mac à son lancement, en 1966, aux États-Unis. Il est alors deux fois plus cher que les autres burgers au menu de McDonald’s (lire C’est quoi ?). James Delligatti, gérant de plusieurs restaurants de la chaîne sous franchise et inventeur du Big Mac, doit batailler avec la direction pour être autorisé à le tester à la vente. C’est ce qu’il fait dans un restaurant, puis dans un autre… Partout où la nouvelle recette de burger est proposée, les ventes grimpent de plus de 10 % ! 1968 À partir de cette année-là, tous les restaurants McDonald’s aux États-Unis vendent le Big Mac. Succès immédiat. En 1969, il représente 20 % du chiffre d’affaires. L’équivalent de 8,17 $ (Soit 7,39 €.) C’est le prix* d’un Big Mac en Suisse, le plus élevé au monde ! Le burger coûte plus de 7 $ (6,33 €) aussi en Norvège et en Uruguay. Aux États-Unis, son pays d’origine, il est vendu 5,69 $ (5,15 €). On le trouve pour moins de 2,60 $ (2,35 €) en Inde, en Indonésie et à Taïwan. * En janvier. 5,40 € C’est le prix moyen* d’un Big Mac (hors menu) en France, selon une enquête du Parisien. «Moyen», car les plus de 1 500 restaurants de la chaîne en métropole sont libres d’appliquer leurs propres tarifs. Ceux-ci dépendent du point de vente lui-même (surface, localisation…), des coûts des prestataires de services, de la concurrence… Ainsi, un Big Mac est vendu 6,90 € à Dijon (Côte-d’Or) mais 4,45 € à Vincennes (Val-de-Marne), relève Le Parisien. *En 2023. 1986 C’est l’année de création de l’« indice Big Mac » par des journalistes de l’hebdomadaire britannique The Economist, un peu comme une blague. Utilisé sérieusement depuis, il est un indicateur de la sous-évaluation ou surévaluation d’une monnaie par rapport au dollar américain. 19 minutes C’est la durée de travail nécessaire en France quand on est payé au salaire moyen (2 630 € net par mois pour un temps plein) pour acheter un Big Mac. 230 g environ (et 530 kcal) pour un Big Mac en France. «Ses deux steaks hachés, son fromage fondu, ses oignons, ses cornichons, son lit de salade et sa sauce inimitable font du Big Mac un burger culte et indémodable», vante l’enseigne. La recette, elle, est la même partout. Il n’y a pas de Big Mac en Inde, pays où la vache est un animal sacré. Le burger comparable (avec trois tranches de pain et deux morceaux de viande) est le Chicken Maharaja Mac, au poulet. 7 ans C’est le temps qu’ont duré les procédures judiciaires entre McDonald’s et Supermac’s. Elles ont pris fin en juin et concernaient l’utilisation du nom « Big Mac» dans l’Union européenne. La chaîne de fast-foods irlandaise contestait son enregistrement exclu- POUR ÉCRIRE AU RÉDAC’ CHEF > F.DUFOUR@PLAYBAC.FR > WWW.PLAYBACPRESSE.FR Du 4 au 10 octobre 2024 EXPLICATION EXPLICATION 03 03 ÉCODICO > Bénéfice net Gain (= recettes – dépenses), après impôt sur les sociétés. > Chiffre d’affaires (CA) Total des ventes sur une période (souvent un an). > Franchise (Ici) Accord par lequel une entreprise (le franchiseur) accorde à une autre entreprise (le franchisé) le droit de vendre les produits de sa marque, contre une compensation financière. > Net (Ici) Après paiement des cotisations sociales, l’argent prélevé pour financer la protection sociale de tous. > Propriété intellectuelle Droits protégeant une invention ou une création. Cela regroupe la propriété industrielle (brevets, marques…) et la propriété littéraire et artistique (droits d’auteur…). > Salaire moyen On l’obtient en divisant la somme des salaires par le nombre de salariés. À ne pas confondre avec le salaire médian (= tel que 50 % des salariés gagnent plus et 50 % gagnent moins). > Ticket moyen Montant moyen des achats d’un consommateur. Sources : McDonald’s (rapport financier annuel 2023), McDonald’s France, Corse-Matin, La Dépêche. ART PRESSE L’ENTREPRISE MCDONALD’S En France Dans le monde 2023 25,5 milliards de $ 41822 restaurants 41 % 59 % 2023 + 10 % par rapport à 2022 + 37 % par rapport à 2022 Reste du monde États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis États-Unis 8,5 milliards de $ (7,7 milliards d’€) 28 365 et plus de 2 millions dans les restaurants sous franchise 79000 salariés de McDonald’s et des restaurants sous franchise recruteur de jeunes 86 % 2 millions de repas servis par jour Ticket moyen : entre 12 et 13 € Chiffre d’affaires 2023 6 milliards d’€ 0 en Corse (seule région de France métropolitaine où l’enseigne n’est pas implantée) 1530 restaurants 2 067 ouvertures en 2023 520 fermetures en 2023 des «équipiers» ont moins de 30 ans 8 managers et directeurs adjoints sur 10 ont commencé comme «équipiers» des fast-foods en France (lire C’est quoi ?) 1 1 N° 150 000 salariés de McDonald’s 95 % sont sous franchise Chiffre d’affaires Bénéfice net 13 457 dont et aux États-Unis à l’étranger + - (23 milliards d’€) 1er 1er sif par le géant américain (en 1996). L’Office européen pour la propriété intellectuelle a annoncé la perte de cette marque pour les produits de McDo à base de volaille, faute d’«un usage sérieux pendant cinq ans sans interruption». 550 millions de Big Mac sont vendus chaque année sur la planète, dont environ 100 millions en France, selon Le Parisien. C’est dans notre pays que McDonald’s fait son 2e plus gros chiffre d’affaires (après les États-Unis, voir l’infographie). 50 environ C’est le nombre de modifications apportées au Big Mac pour la recette proposée depuis février en France : pain plus épais, tranches de fromage sorties plus tôt du réfrigérateur… Elle a nécessité sept ans d’élaboration. 24 h/24 Longtemps, le drive du McDo de North Huntingdon (ÉtatsUnis) a été ouvert sans interruption. Et en salle, la sculpture géante d’un Big Mac et des centaines d’objets font du lieu une sorte de musée ! Du 4 au 10 octobre 2024 SUIVI Ce que le Premier ministre projette de faire LES FAITS M ardi, Michel Barnier, le nouveau Premier ministre, a fait sa « déclaration de politique générale » : il a présenté les grandes lignes des projets de son gouvernement. IL A DIT • « La véritable épée de Damoclès, c’est notre dette financière colossale. » Pour y remédier, Michel Barnier entend réduire les dépenses publiques, « lutter résolument contre la fraude fiscale et sociale » et augmenter les recettes publiques. Sur ce point, il envisage une augmentation des impôts pour « les grandes et très grandes entreprises qui ont des [gros] bénéfices (lire écodico p. 3) » et pour « les Français les plus fortunés ». Il s’agit d’« un effort ciblé, partagé, limité dans le temps, dans une logique de justice sociale ». • Pour réduire la « dette écologique », le Premier ministre a évoqué le développement du nucléaire et des énergies renouvelables, celui des biocarburants pour l’aviation… • Concernant la réforme des retraites, Michel Barnier s’est dit ouvert à des « aménagements raisonnables et justes », en concertation avec les représentants des salariés, des employeurs… • « Nous revaloriserons le smic de 2 % dès le 1er novembre », et non le 1er janvier comme chaque année. Soit un gain de 27 euros environ par mois pour les bénéficiaires. • « L’école, voilà qui reste la priorité ! » Le Premier ministre propose de faire appel à des profs retraités volontaires pour remplacer les absents… •… et à des médecins dans le même cas pour pallier le manque de soignants. Michel Barnier s’est exprimé à l’Assemblée nationale. AP/T. Camus > UNIQUEMENT PAR ABONNEMENT COMPTES PUBLICS La dette grimpe encore Entre fin mars et fin juin, la dette publique française a augmenté de 69 milliards d’euros, pour dépasser 3 200 milliards d’euros. L’Insee l’a annoncé la semaine dernière. Voici plusieurs façons de mesurer ce que cela représente : • 46 800 euros par habitant ; • 112 % du PIB. C’est moins qu’au 1er trimestre 2021, avec un record de 117,7 %, mais près du double du 1er trimestre 2001, à 58,7 % ; • en Allemagne, la dette représente 65 % du PIB, en Grèce, 160 %, en moyenne dans la zone euro, 88 %. Le Japon détient le « record » : 260 % ; • 11 fois moins que la dette publique des États-Unis (lire n° 729), la plus élevée au monde en valeur absolue. Toutefois, cela correspond à « seulement » 100 % du PIB. Certains experts estiment qu’il est plus pertinent de comparer la dette publique aux recettes publiques (impôts, taxes, cotisations sociales, amendes…), car le PIB inclut les gains des entreprises, pas concernées par le budget public. judiciaire à sa descente d’un jet privé, en Corse. Elle a été mise en examen pour escroquerie et blanchiment en bande organisée. « Cette fraude ne remet en aucun cas en cause la solidité financière de Kiabi », a assuré la direction à FranceInfo. En 2023, l’entreprise a fait 2,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires (lire écodico p. 3). PAIEMENT - Un nouveau portefeuille numérique 14 groupes bancaires européens, dont les six français, lancent un portefeuille numérique : Wero. Ce wallet remplace Paylib et se veut un concurrent aux services américains PayPal, Visa, MasterCard, Apple Pay et Google Pay. Disponible dans ENTREPRISE - Continuer sur la lancée du succès des Phryges Doudou et Compagnie est l’une des deux entreprises françaises choisies par le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques pour les Phryges en peluche, fin 2022 (lire n° 639). Pour renforcer ses capacités locales et moins faire appel à des sous-traitants en Chine (lire n° 642), elle s’est équipée d’une nouvelle ligne de production sur son site de La Guerche-de-Bretagne (Ille-et-Vilaine). Plus de 30 % des mascottes vendues par Doudou et Compagnie (parmi les 1,5 million vendues au total par les deux fabricants ayant la licence) ont été confectionnées en Bretagne. C’est un encouragement à poursuivre la relocalisation des peluches en France. L’entreprise lance d’ailleurs sa marque, L’Ours français, rapporte Le Parisien. FRAUDE - 100 millions d’€ disparus des comptes de Kiabi En juillet, l’enseigne de vêtements Kiabi a découvert qu’elle avait été victime d’une grosse fraude financière. On l’a appris le 27 septembre par FranceInfo, chiffrant ce détournement à 100 millions d’euros. Les soupçons portent sur une ancienne trésorière de l’entreprise, âgée de 39 ans, désormais installée en Floride (États-Unis) et travaillant dans le secteur du luxe. En août, elle a été interpellée par la police Mailou Tradition Wero Par Nathalie Perrigot 04 04 FRANCE FRANCE Du 4 au 10 octobre 2024 > Dette publique Argent emprunté (quand les dépenses sont supérieures aux recettes) par l’État, les administrations publiques… et qu’ils doivent encore rembourser. > Produit intérieur brut (PIB) Somme des richesses créées par tous les producteurs (entreprises, administrations…) dans un pays, sur une période (souvent un an). > Relocalisation Fait de rapatrier dans son pays d’origine une activité de production délocalisée (= déplacée) à l’étranger pour des motivations économiques (salaires plus bas, exonérations d’impôts, lois du travail moins strictes…). > Trésorier, trésorière (Ici) Ce salarié est chargé de gérer les liquidités (= le cash) de l’entreprise au quotidien. Il contrôle les flux de trésorerie (= rentrées et sorties d’argent)… ÉCODICO ART PRESSE Ce qui équivaut… Ce qui équivaut… à plus de 10 % de ce groupe d’âge Selon un rapport des Petits Frères des pauvres, publié lundi. L’association rappelle que le seuil de pauvreté est établi à 1216 euros par mois pour une personne vivant seule et 1824 euros pour un couple sans enfant. Et que les statistiques prennent en compte les habitants de la métropole vivant en logement ordinaire, donc pas ceux des territoires d’outre-mer ni les personnes vivant en hébergement collectif (maisons de retraite…) ou sans domicile fixe. à 22 % des personnes vivant sous le seuil de pauvreté au nombre d’habitants à Paris 2 millions Sources : Les Petits Frères des pauvres, Insee. Nombre de personnes de 60 ans et plus vivant sous le seuil de pauvreté LA COMPARAISON DE LA SEMAINE les prochains jours, Wero va permettre des virements instantanés entre comptes bancaires, en renseignant juste une adresse mail ou un numéro de téléphone, à l’instar de Sumeria (ex-Lydia, lire n° 712), ou avec un QR Code. À partir de 2025, il permettra aussi de payer dans des commerces. TRANSPORTS - Des colis livrés par le tramway À Strasbourg (Bas-Rhin), depuis un mois, une solution rapide et bas carbone est testée : des colis sont acheminés par La Poste en tram. Une première ! Réunis dans de grands sacs, sous la vigilance d’un facteur, ils sont ensuite distribués aux destinataires en vélo-cargo. > WWW.PLAYBACPRESSE.FR FRANCE FRANCE 05 05 Sipa/Ola News/Vilette Entrée bloquée. À l’appel de trois syndicats (= groupes de personnes défendant des intérêts professionnels communs), des personnes ont fait grève et/ou manifesté contre la réforme des retraites et pour l’augmentation des salaires, mardi, dans plusieurs villes de France. Des lycéens se sont joints à la mobilisation. C’est le cas de ces jeunes, qui ont bloqué l’accès à cet établissement parisien, en signe de protestation. LA PHOTO DE LA SEMAINE PARIS > UNIQUEMENT PAR ABONNEMENT Du 4 au 10 octobre 2024 MONDE MONDE 06 06 Par Nathalie Perrigot Océan Pacifique États-Unis AMÉRIQUE DU SUD AMÉRIQUE DU NORD Canada MONDE Toujours plus de data centers Un nouveau data center est en projet dans le port de Marseille (Bouches-duRhône), ville devenue le 7e hub Internet mondial. Des riverains s’y opposent, craignant une surconsommation d’eau (pour refroidir les centres) et d’électricité ainsi que des dégâts sur l’environnement, pour peu d’emplois créés localement. > embaucher hire > récolte (Ici) harvesting > soutien support ÉTATS-UNIS Netflix : un soutien qui dérange certains Reed Hastings, l’un des cofondateurs de Netflix, a encouragé Kamala Harris dans un post sur X, le 23 juillet. Le lendemain, il a déclaré avoir fait un don de 7 millions de dollars (6,3 millions d’euros) pour la campagne de la candidate démocrate à la présidence. Bloomberg note que ces annonces ont coïncidé avec une hausse du taux de désabonnement au service de streaming aux États-Unis, les jours suivants : il a presque triplé par rapport à une semaine ordinaire ! Nombre de centres de données par pays, en mars États-Unis Allemagne Royaume-Uni Chine Canada France 5381 521 514 449 336 315 France Allemagne Royaume-Uni É Allemagne Royaume-Uni Chine Chine Canada Canada France Art Presse Source : Cloudscene via Statista. Des régions balayées. La semaine dernière, l’ouragan Helene a frappé le sudest du pays (ici, la Caroline du Nord), faisant au moins 155 morts et 600 disparus, selon le bilan dressé mercredi. AP/Mike Stewart LA PHOTO DE LA SEMAINE ÉTATS-UNIS L’économie en 100 mots-clés expliqués sans jargon L’éventail ÉCODICO Commandez sur playbacpresse.fr/ecodico LES FAITS A près un casque de réalité mixte grand public (Meta Quest 3) et des lunettes connectées en collaboration avec Ray-Ban, présentés cette année, Mark Zuckerberg a dévoilé un prototype de lunettes de réalité augmentée, le 25 septembre. COMPRENDRE Meta travaille sur Orion depuis 10 ans. Le groupe indique ses exigences : «des lunettes, pas un casque, sans fil et pesant Meta présente ses lunettes de réalité augmentée moins de 100 g», «des écrans à large champ de vision, assez lumineux pour voir clairement sous différents éclairages et grands pour accueillir plusieurs écrans », « des commandes vocales et un suivi des mains et des yeux pour aider à naviguer dans l’interface»… L’objet doit «vous permettre de voir le monde physique qui vous entoure […] avec un contenu numérique superposé». Il est « l’avenir de la connexion humaine », estime Meta, qui poursuit sa conception. ÉTATS-UNIS Mark Zuckerberg, fondateur et P-DG de Meta, a donné la conférence annuelle du groupe le 25 septembre. AP > WWW.PLAYBACPRESSE.FR Du 4 au 10 octobre 2024 MONDE MONDE 07 07 Océan Indien Océan Atlantique Océan Pacifique EUROPE France ASIE OCÉANIE AFRIQUE ANTARCTIQUE Chine Turkménistan Allemagne Royaume-Uni Japon Italie > Croissance (Ici) Hausse du PIB (= richesses créées par tous les producteurs dans un pays, lire aussi p. 4) sur une période (souvent un an). > G7 Groupe de sept pays aux économies puissantes : France, Allemagne, Canada, États-Unis, Italie, Japon et Royaume-Uni. L’Union européenne est associée à ses travaux. > Royalties Revenus issus de l’utilisation et de la diffusion d’œuvres. > Travailleur du clic Personne réalisant des missions numériques minuscules, simples et répétitives (identifier des objets sur des images, trier des photos…), souvent pour entraîner des logiciels d’IA. Ces tâches ne sont parfois rémunérées que quelques centimes. ÉCODICO «Je perçois les mêmes royalties que vous lisiez ou brûliez [mes livres].» J.K. Rowling, en réponse au post d’une personne disant brûler ses livres, sur X. La romancière britannique est accusée de transphobie depuis des propos sur la transidentité. AP LA PHRASE DE LA SEMAINE MONDE CHINE Jeunes diplômés cherchent débouchés 19 % des 16-24 ans (hors études) sont au chômage, contre environ 5 % pour l’ensemble de la population (lire n° 678). Faute de trouver un emploi dans leur voie, de plus en plus de jeunes diplômés se tournent vers la gig economy, l’« économie des petits boulots», en acceptant un travail via une plateforme (coursier, chauffeur VTC…) ou en réalisant des microtâches (travailleur du clic, par exemple). Tout en continuant parfois à chercher un emploi plus qualifié, certains deviennent livreurs, un travail habituellement exercé par des jeunes hommes peu diplômés, venus de la campagne. Ce secteur embauche largement. Par exemple, Meituan, géant chinois de la livraison de repas (35 milliards d’euros de ventes en 2023, selon Les Échos, et les chiffres de 2024 s’annoncent supérieurs), fait travailler 8 millions de livreurs dans le pays. LES FAITS S orti au ciné en août en Chine, Upstream a pour personnage principal un cadre de la tech devenu livreur après avoir été licencié. Le film aborde plusieurs problématiques économiques du pays : un marché du travail incertain, la mobilité descendante (lire ci-contre) et le quotidien de millions de personnes faisant des petits boulots. COMPRENDRE La mobilité descendante est le fait, pour une personne, de changer de catégorie sociale pour passer à un rang social inférieur. Depuis quelques mois, en Chine, de nombreux jeunes diplômés vivent une telle situation. La croissance (4,7 %) est plutôt faible pour le pays ; beaucoup d’entreprises ont suspendu les embauches, notamment dans la tech et la finance, renseigne le journal Les Échos. Il ajoute : presque Puissance maritime : comprendre les facteurs Le programme court (12 minutes environ) Le Dessous des cartes, sur Arte, décrypte des sujets d’actualité à l’aide de cartes, d’images satellite ou en 3D. Cela éclaire des thématiques de géopolitique et bien souvent d’économie. L’épisode du 14 septembre se penche sur ce qui fait une puissance maritime : câbles sous-marins, flotte de guerre, industrie navale… https://tinyurl.com/bdx2p5ss LE SITE DE LA SEMAINE ROYAUME-UNI Le pays tourne la page du charbon Lundi, la centrale électrique au charbon de Ratcliffeon-Soar a fermé ses portes, après 57 ans de service. Elle était la dernière en activité au Royaume-Uni. Le pays devient ainsi le premier du G7 à cesser toute production d’électri cité à partir du charbon — la France vise 2027. Objectif du gouvernement : ne plus utiliser d’énergies carbonées d’ici à 2030, grâce aux ressources renouvelables (surtout le solaire et l’éolien) et à un recours minimal au nucléaire. TURKMÉNISTAN Des profs travaillent dans les champs Les exportations de coton sont la 2e plus grosse source de revenus du Turkménistan, après les hydrocarbures. Chaque été, des milliers de soldats et d’étudiants sont contraints de travailler aux champs pour la récolte. Mi-août, des enseignants d’écoles publiques ont eux aussi été réquisitionnés, révèle Radio Free Europe, citée par Ouest-France. LOUISE VIARD, 36 ANS ABONNEZ-VOUS! PROMO 2024! PBAAACAG Nos promos ici Découvrez nos promos sur : playbacpresse.fr *Avec un engagement de 12 mois. L’ÉCO My Weekly Applis Fiches-exposés Vidéos Audios Pour les 15-20 ans / 4e à bac+2 Le Tout numérique 15-20 ans Partenaire pour la lecture, contre les écrans Podcasts Pour toute question sur votre abonnement, contactez le Service Abonnements : PlayBac Presse CS 90006 – 59718 LILLE CEDEX 9 - contact@abo.playbac.fr - Tél. : 0825 093 393 (0,15€ TTC/MIN) DU LUNDI AU VENDREDI : 9 H - 18 H. Promo valable uniquement en France métropolitaine et les DROM-COM. 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ÉCODICO Fondatrice de By Louise «DES VÊTEMENTS QUE «DES VÊTEMENTS QUE JE FAIS FABRIQUER JE FAIS FABRIQUER EN FRANCE» EN FRANCE» DR 08 08 UNE CARRIÈRE À LA LOUPE UNE CARRIÈRE À LA LOUPE Play Bac Presse SARL*, Paris Direction de la publication : Jérôme Saltet – Dir. de la diffusion et du marketing : Mélanie Jalans – Rédacteur en chef : François Dufour Rédactrice en chef adjointe : Nathalie Perrigot – Rédacteur en chef technique : Nipul Ahangama Walawage – Responsable fabrication : Micheline Letellier – SR : Amandine Auroux – Rédaction : Camilla Antonini, Nathalie Perrigot – Icono : Mathieu Grelle, Loriane Pavan – Dessinateur : Bridoulot – Responsable pédagogique : Sandrine Radière – Révision : Hélène Soula – Partenariats : Marina Duprez (m.duprez@playbac.fr) Créa promotion : Audrey Sueur *Gérant Jérôme Saltet, Groupe Play Bac, François-Jérôme, Financière G. Burrus. Comité de direction : F. Dufour, J. Saltet, M. Jalans Dépôt légal : mai 1997. CPPAP n°0228 C 89992. Imprimerie : Data One. Origine du papier : Allemagne. Taux de fibres recyclées : 100 %. Loi n° 49-956 du 16 juillet 1949 sur les publications destinées à la jeunesse. 10-31-3142 Abonnements : PlayBac Presse, CS 90006, 59718 LILLE CEDEX 9 – Tél. : 0825 093 393 (0,15 euro TTC/min), du lundi au vendredi : 9 h-18 h. e-mail : contact@abo.playbac.fr Par Camilla Antonini MON ENFANCE Née à Creil (60). Père cardiologue, mère pharmacienne. «Je grandis à Aumont-en-Halatte (60), un petit village où il n’y a pas grand-chose à faire. L’équitation est mon passe-temps et ma passion. Dès l’enfance, j’ai un certain sens des affaires : je négocie les prix au marché, je vends mes jeux, mes vêtements... Je me projette en femme d’affaires.» MES ÉTUDES «Après un bac ES, j’entre à l’ISEG (école de commerce). Je m’y fais beaucoup d’amis. Les cours ne me paraissent pas très compliqués. En dernière année, je profite de la possibilité de partir à la St. John’s University, à New York. Je trouve cette ville géniale, mais démesurée. J’ai besoin de davantage de nature.» MON PREMIER JOB «Je postule pour un poste en communication chez Marc Foujols (agence immobilière de luxe). Me considérant davantage faite pour la négo que pour la com, je pars au bout d’un an.» LE CHANGEMENT «Une amie travaillant chez Robert Walters (cabinet de recrutement) me suggère de postuler chez eux. Je suis prise. “Consultante en recrutement”, je démarche des clients potentiels et leur propose des candidats à embaucher. Les années passent et je monte en responsabilités. Sur le point de devenir associée, en 2022, je pars. Devenue maman, je veux m’occuper du bébé, de moi et d’un... business débuté en parallèle.» LE BUSINESS «En 2019, une amie m’avait proposé de monter avec elle une boutique en ligne de vêtements. Quand elle abandonne le projet, je décide de le lancer seule, sans quitter Robert Walters. Mon mari, développeur informatique, me crée le site : LR Shop. J’achète des vêtements chez des grossistes, je me prends en photo avec et je publie les images sur le site et sur Instagram. Au début, c’est un loisir.» LE TOURNANT «2020. Le business décolle. Je m’y investis davantage. La marque est renommée : By Louise. Mon mari devient mon associé. Il s’occupe des aspects techniques. Sa sœur vient en stage. Je monte les collections, je passe les commandes, j’organise les shootings… En 2021, je commence à dessiner des vêtements et je les fais fabriquer en France. En 2022, les Galeries Lafayette nous proposent un corner. L’expérience montre que la marque se vend aussi en magasin. J’ouvre une boutique à Paris en 2024.» MON POSTE AUJOURD’HUI «En 2023, By Louise a facturé 1 million d’euros de CA. Je m’occupe des collections, de la direction artistique et de la relation avec les influenceuses. Je suis heureuse !» MES CONSEILS «Passez plus de temps à travailler qu’à vous amuser. Quand on s’en donne les moyens, tout est faisable !»
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