CB NEWS n°123 - Page 3 - 123 3ÈME MÉDIA mondial sur Tiktok SUIVEZ-NOUS 3 800 vidéos publiées en 2023 4,5MILLIARDS vidéos vues en 2023 CULTIVER L’INTÉRÊT CETTE ANNÉE LA CÉLÉBRITÉ QUI FAIT LA UNE 3ÈME MÉDIA mondial sur Tiktok SUIVEZ-NOUS 3 800 vidéos publiées en 2023 4,5MILLIARDS vidéos vues en 2023 Lauréat du prix de la « Meilleure stratégie social média » 900 000 followers 13 millions de followers C’EST CB NEWS . 3 . SEPTEMBRE 2024 SEPTEMBRE / N° 123 Édito puisque, cerise sur le gâteau d’un été olympique triomphant, FranceTV Publicité décroche en parallèle, pour la troisième année consécutive,leGrandPrixdesRégies. Si l’actualité des médias occupe une part prépondérante de ce numéro, celui-ci est également l’occasion de se replonger dans la dernière édition du Festival international de la créativité via notamment un bilan cannois côté adtech, et des rencontres avec les multiprimés Agathe Bousquet et Pascal Nessim. Autre tendance de fond également décortiquée ici, le retour en grâce du modèle coopératif. Une vitalité dans l’ère du temps, aux enjeuxdepartageetderesponsabilité.Convergence, complémentarité, coopération… il n’y a qu’un pas, me direz-vous. Le ton est donné. C’estparailleursavecuneinfinietristesseque nous avons appris au cœur de l’été la disparition de Bertrand Suchet. Publicitaire multiprimé qui signa des campagnes mythiques pour entre autres Malibu, Kiss Cool ou encoreleLoto;fondateuren1994del’agence Louis XIV avec Jean-Luc Bravi, avant de coprésideraveccedernierDDBParisqu’ilquitta en 2012 après vingt ans de collaboration ; président du Club des Directeurs Artistiques pendant plus de dix ans… Un grand. Merci monsieur. C ’est reparti pour une nouvelle saison ! Comme le veut une tradition vieille maintenant de plus d’un quart de siècle, elle s’ouvre pour CB News par la révélation du palmarès du Grand Prix des Médias, sonnant la rentrée pour tous les acteurs du secteur. L’occasion, également, de prendre le pouls de la profession. Les choix du jury présidé par Alexandra Chabanne, CEO de GroupM France – aux côtés de votre obligée – reflètent en effet les profonds bouleversements qui bousculent l’écosystème média. Netflix et Brut s’invitent ainsi cette année à la table de grands médias souvent coutumiers de ce palmarès. Deux prix pour lepremier,etriendemoinsqueleGrandPrix 2024 (entre autres) pour le second. Mais ce qui peut passer pour une petite révolution l’est-il réellement au regard des audiences et succès rencontrés par les deux plateformes, notamment auprès des plus jeunes ? Fort de ses 2 milliards de vues mensuelles dans le monde et d’une toute nouvelle rentabilité longuement espérée, Brut a entamé, en 2022, le nouveau chapitre d’un parcours sur lequel Guillaume Lacroix, son cofondateur, revient dans la Grande Interview. Il y dessine les contours d’un « nouveau » modèle qui a permis à l’entreprise de « passer de startup en quête de fonds à entreprise installée ». Si Brut rivalise dorénavant avec les grands acteurs médias « traditionnels », il refuse de s’opposer à ces derniers. Bien au contraire. L’heure est à la complémentarité. Preuve en est le partenariat mis en œuvre avec France Télévisions au niveau publicitaire. Un duo gagnant QUELLE ÉPOQUE! PHOTO : © ÉRIC LEGOUHY. FOUZIA KAMAL Directrice de la rédaction CB News CB NEWS . 4 . SEPTEMBRE 2024 STARTERS 8 LESNEWSDECB Le regain des cartes postales, le préfixe « sur » appliqué au tourisme, Visa pour l’Image, l’engouement intact pour les JOP, 60 millions de Français devant la télé, et l’affichage monumental d’images olympiques. 12 MERCATO_Les allées et venues de la rentrée. 14 TRIBUNES Bon pour la démocratie, bon pour les entreprises par Aurore Domont, de MEDIA.figaro. Lasanté:uneldoradopourles créatifs? par Frédéric Maillard, de FMad. 18 P.O.V._Les réponses courtes mais percutantes d’Anne-Sophie Cruque, de Biggie. 20 PROFILCB_Samuel Étienne, humble et sincère. 22 BUREAUDETRAVAIL_ Vincent Klingbeil, du groupe EDG, ouvre les portes de son monde. 30 GRANDPRIX DESMÉDIAS 2024 Palmarès et lauréats d’un Grand Prix des Médias trusté par Brut. Une évidence. 44 GRANDPRIX DESRÉGIES 2024 Pour la quatrième fois, la consécration de FranceTV Publicité. 52 “L’ÉCOUTECLIENT, LEPREMIERATTENDU” Jean-Baptiste Leroux, d’OpinionWay, explique les grandes tendances des résultats 2024. LAGRANDE INTERVIEW 24 GUILLAUMELACROIX “La rentabilité est pour nous un énorme sujet” Lecofondateurde Brut,Guillaume Lacroix,revientsur huitans d’un parcoursparfois sinueux,souvent ambitieux,aujourd’huiconquérant. 22 ←VincentKlingbeil, d'EDG,enpleine partied'échecs. SEPTEMBRE / N° 123 Sommaire 24 44 TARTERS pour votre confiance, merci pour votre mobilisation, merci d’avoir voté une fois, merci d’avoir voté deux fois, merci pour cette reconnaissance, merci pour cette incroyable rentrée, merci pour la montée d’adrénaline, merci pour les cris de joie (l’openspace s’en souvient encore), merci pour ces briefs, merci pour ces campagnes imaginées ensemble, merci pour vos rires et vos sourires (pas seulement sur nos RP), merci pour votre fidélité, merci un peu, beaucoup, passionnément, à la folie. Merci. Élue Grand Prix des Régies Catégorie Presse CB NEWS . 6 . SEPTEMBRE 2024 4bis,ruedelaPyramide. 92643Boulogne-BillancourtCedex. www.cbnews.fr CBNewsestéditéparCBMedia. SASaucapitalde135683€ RCSNanterre78975620200014– APE5814Z. Fondateur:ChristianBlachas. Présidentetdirecteurdela publication:FranckPapazian. Administrateurgénéral: KalLadha. Actionnaire:LearningManagement Développement. Pournousjoindre:015538suividu n°deposte,ouparmail: prénom.nom@cbnews.fr RÉDACTION: Directricedelarédactionet rédactriceenchef:FouziaKamal. Rédacteursenchefadjoints: AmelleNebia,ThierryWojciaket EmmanuelCharonnat. Rédactrices:SarahBenlolo, IsadoraLorient,DahliaGirgis, MarilisGonzálezRousselin. HitParade:ValérieSimon. Directriceartistique: AídadeMiguel.Conception graphique:Mediamania(Claude MaggiorietAnneMaggiori). Responsabledeproduction: SolenBertemont. Secrétariatderédaction:Jean-Nicolas Berniche/AgenceLaVeilleuse. Ontcollaboréàcenuméro: ÉricLegouhy,photographe.Clément Fages,DavidMedioni,ValéryPothain, rédacteurs.Etnotrereportermasqué JoeLaPompe. PUBLICITÉ: DirectriceRégie:VirginieParadol. ResponsabledupôleAdtech: MatthieuLeBorgne.Responsable dupôleMédias:BarbaraDalbouse. ResponsableBtoB:HélèneAubinais. Chefdepublicitéjunior:Pôle Agences:KarenBoucher,LucasLauné. ISSN:2116-9519 CPPAP:1027T84391 Dépôtlégal:mai2024. ImprimerieDelabie. Boulevarddel’Eurozone9. 7700Mouscron.Belgique. N°National:BE0455.023.040 ServiceabonnementdeCBNews CBNews/AboMarque CS60003.31242L'UnionCedex 0534563560 cbnews@abomarque.fr Cenumérocomprendunencartjeté surlatotalitédeladiffusionroutée,un posterPitchlistTBS/leFac. 9numéros+l’AlbumbyShortlist,print etdigital:219€TTC(France). 9numéros+l’AlbumbyShortlist,en numérique:180€TTC(France).Tarif étudiant(France):9numérosprintou digital:69€TTC. Photodecouverture©OlivierRoller. BUSINESS 56 RETAILMEDIA:LADATAEN TÊTEDEGONDOLE La troisième révolution du marketing digital est-elle en marche ? 64 ENQUÊTE : L’UNION FAIT LA COOP Meilleur partage des responsabilités, respect de l’autre et de l’environnement : le modèle coopératif s'impose. 72 “ON A DEUX ANS D’AVANCE SUR LE CALENDRIER” Le bilan des Cannes Lions en compagnie d’Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe. 74 “ LE FORMAT VERTICAL PEUT GAGNER LE GRAND PRIX FILM ” Pascal Nessim, l'heureux patron de Marcel, Grand Prix de la catégorie Film cette année. ADTECH 76 IA,CTV,BRANDSAFETY: CEQUIAANIMÉL’ADTECHSUR LACROISETTE L’essentiel à retenir des Cannes Lions, côté adtech. 81 “ILN’YAPASEUDENOUVEAU THÈMEMAJEURCETTEANNÉE ÀCANNES” La 71e édition des Cannes Lions selon Geoffroy Martin, d’Ogury. AGENCES 82 “NOUSSOMMESDANSUN CONTINUUMD’EXPÉRIENCES” Fabrice Conrad prend les rênes de W Conran Design et dévoile le futur de l’agence. CBIMPACT 86 MYCOMFORIMPACT, SAISON3 Focussurleslauréats2024du concoursMyComForImpact. 87_LAMESUREDESSOLS La mission de Genesis ? Auditer les sols pour mieux les régénérer. 88_DESSUPERSUPÉRETTES Comment les commerces de proximité Api redynamisent les territoires. 90 FAIREDEL’EAUDUROBINET UNEMARQUE Be WTR s’installe à Paris et révolutionne l’eau du robinet. Visite d’usine. RE-CRÉATION 92 LEHITDUMOIS Enjuinetjuillet,les campagnesontlacote. AvecJCDecaux. 100 ENMARGE Les sources d’inspiration qui donnent de bonnes idées à Anatole Royer, de Parade Studio. 102 CULTUREIMAGE(S) « Laura », aux éditions Rue du Bouquet, ou l’intimité et la liberté d’un couple. 104 CULTUREPRINT À l’occasion des Jeux paralympiques, sélection de pubs sportives et impactantes. 106 PROFILMOBILE Le smartphone de Charlotte Fessou, de Oui Care, entre productivité et fun. SEPTEMBRE / N° 123 Sommaire 64 Xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx 56 Ladatapour personnaliser lapublicitésur lelieudevente. 72 AgatheBousquet, présidentede PublicisGroupe. CB NEWS . 8 . SEPTEMBRE 2024 Tourisme «SUR» A près le préfixe « ré » abondamment utilisé par le marketing – et son très usé « réenchantement » par exemple–,voicivenuletempsdu«sur».Unpréfixe emphase.Surcharge,surtaxe,surprofit,surchauffe...Cetété c'est le surtourisme qui s'est imposé. Des dizaines d'articles relataient des faits d'épuisement des habitants de certaines villes devant l'afflux incontrôlé de touristes. L'Organisation mondiale du tourisme (OMT) définit ce fléau comme « l’impact du tourisme sur une destination, ou sur des parties de celle-ci, qui influence de manière excessive et négative la qualité de vie perçue par les citoyens et/ou la qualité des expériences des visiteurs. » On peut citer Venise, Barcelone, Capri ou des sites comme le Machu Picchu, par exemple. Certainesmunicipalitéstententdeluttercontrele«tourisme Instagram »... Au Japon, par exemple, le maire de la ville de Fujikawaguchiko a installé une clôture empêchant les touristes de se poster à un endroit précis pour photographier le mont Fuji. À Barcelone, une ligne de bus a été supprimée de Google Maps pour la rendre plus accessible aux locaux. L'OMT précise que « 95 % des touristes mondiaux visitent moins de 5 % des terres émergées ». Photographie RENDEZ-VOUSAVEC L'ACTU L a 36e édition du festival de photojournalisme Visa pour l'Image se tient jusqu'au 15 septembre à Perpignan (et jusqu'au 27 pour les scolaires). « Le photojournalisme est le petit frère turbulent du journalisme. Au même titre que celui-ci, il participe à la démocratie. Par ses témoignages,ilparticipeaudéveloppementdusenscritique detoutcitoyenenmald’éclairage»,expliquePierreConte,le présidentdel’associationVisapourl’Image.Unrendez-vous avecl'actualitédelaplanète:desconflitsinternationauxaux problématiques environnementales, en passant par des sujets de société... Plus près de nous, on découvrira, pour certains, le travail de Pierre Faure qui documente la « France périphérique ». Une œuvre magistrale sur la précarité. Arnaudvitseuletenchaînelespetitsboulotsd’intérim.Desproblèmespsychologiques l’ontconduitàfairedesséjourseninstitutionsspécialisées.Meurthe-et-Moselle,2021. ©PierreFaure/HansLucas Liens BAL Peut-être avez-vous reçu ou envoyé quelques cartes postales cet été ? Loin d'avoir disparu, ce mode de correspondance séduit encore sept Français sur dix (selon l'Union professionnelle de la carte postale). Avec l'essor des applications de cartes personnalisées (Fizzer, Cewe, Popcarte, etc.), ces petits signes colorés, généralement porteurs de bonnes nouvelles, illuminent toujours les boîtes aux lettres. Cet été, l'association Astrée, qui œuvre pour la restauration du lien social et la lutte contre la solitude, a collaboré avec l'agence Clark Influence pour adresser des petits mots de soutien, d'encouragement et de réconfort. Des personnalités, créateurs de contenus comme Noholito, Lisa Papz, Keiona, Evan, Le Vincent le vrai, Jenna Boulmedais, Antoine Jum, Bruno Sanchez et Cozmic ont tous participé. de CB Les new� GRANDPRIX DESRÉGIESCBNEWS MERCI à Alexis, Anaële, Anousya, Aryane, Aude, Benoît, Caroline E, Caroline S, Cassandra, Céline, Charles, Claudia, Déborah, Didier, Dounia, Elodie, Emily, Eric, Gaspard, Gérald, Géraldine, Guillaume E, Guillaume G, Jean-Claude, Jean-François, Joana, Julie, Julien, Laly, Leila, Louise, Lucie, Maguelone, Marie, Matthieu, Maxime B, Maxime D, Nana, Pascal, Pierre, Priscilla, Roxanne, Santia, Sébastien, Solal, Sophie B, Sophie D, Stéphane, Sylvain, Thomas, Wilfried, Willy. CB NEWS . 10 . SEPTEMBRE 2024 Affichage BEAUTÉSSUR LESMURS L a beauté de certaines images de ces Jeux olympiques... se passe de mots. Sur les murs de Paris, nous avons pu admirer des clichés signés de Getty Images, l'agence officielle de la compétition. La soixantaine de photographes mobilisés ont déjà capturé 5 millions de clichés. Certains d'entre eux ont été projetés sur des murs de la ville dans le cadre d'une première opération pour Getty : Parisienne Projections. Sublime et universelle idée que celle de l'affichage pour tous. Et la bonne nouvelle, c'est que cette exposition quotidienne se prolonge jusqu'à la fin de la compétition olympique le 8 septembre. Pages réalisées par AMELLE NEBIA Imane Khelif — PARIS, FRANCE - 3 AOÛT : Une photo d'Imane Khelif de l'équipe d'Algérie célébrant sa victoire contre Anna Luca Hamori de l'équipe de Hongrie après le match des quarts de finale des 66 kg est projetée dans le cadre des Projections Parisiennes le 3 août 2024 à Paris, France. Parisienne Projections est un projet de Getty Images qui présente les exploits des athlètes ainsi que les moments les plus marquants des 16 jours de compétition olympique dans la ville hôte de Paris. (Photo par Carmen Mandato/Getty Images) MILLIONS DE FRANÇAIS surunepopulationtotalede68,4 millions,ontassistéauxJOsur FranceTélévisions.Historique!En moyenne,chaquetéléspectateur aregardé24heureslesJeux olympiques.Vousconnaissezles picssansdoute,maisonvous lesredonne :LéonMarchand,15 millionsdetéléspectateurspour saquatrièmemédailled'orle2 aoûtet13,9millionspourson doubléle31juillet.Letroisièmepic estlavictoiredelaFranceaujudo paréquipesavecTeddyRinerle3 août(13,2millions).Voilà. 60 Billetterie BLUES? Après l'euphorie de la première quinzaine olympique,l'heuredela«descente»a-t-ellesonné? Pourcertainspeut-être,maisl'engouement –certes relativement tardif – pour les Jeux paralympiques prouve que la fête n'est pas finie. Près de 1,7 million de billets ont ainsi été vendus, selon le président du comité d'organisation de Paris 2024, Tony Estanguet (à l'heure où nous bouclons). «Ça veut dire 700000 billets vendus depuis le début des Jeux olympiques.» L'objectif est fixé à 2,8 millions. SPORT Com' et COOKIES, OR NOT COOKIES ? ID BASED RETAIL MEDIA CHEZ NOUS CE N’EST PAS UN SUJET. 29 29 RETAILERS ET MARKETPLACES PARTENAIRES 160 160 MILLIONS DE CONSOMMATEURS ENCARTÉS OU LOGUÉS 2 2 MILLIARDS DE PAGES VUES MENSUELLES RÉSEAU UNLIMITAIL : EUROPE CONTINENTALE, BRÉSIL & ARGENTINE CB NEWS . 12 . SEPTEMBRE 2024 TRANSFERT, REBOND ET ANTENNE MÉDIAS Mercato thomas sotto quitteFrance2pourRTL jean-philippe baille deRadioFranceetFranceInfo versRMC-BFM fabien namias deLCIàBFMTV marc-olivier fogiel quitteBFMTV hervé beroud quitteRMC-BFMverslegroupeM6 karim bennani versTF1 éric brunet deLCIversBFMTV david doukahn duParisien-Aujourd’huien FranceversLCI alba ventura deRTLversTF1 étienne gernelle (LePoint)arrivesurRTL laurent ruquier arrivesurTF1 jimmy mohamed (RTL)arrivesurFrance5 margot dumont debeINSportsversCanal+ patrick cohen (France5)arrivesurFranceInter faustine bollaert (France2)arrivesurRTL flavie flament (RTL)arrivesurFrance2 claire chazal arrivesurPublicSénat julien arnaud deLCIàTF1 thierry moreau quitteFrance5
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