CB NEWS n°124 - Page 12 - 124 événements d’entreprise | productions culturelles | conception de lieux www.lalunerousse.com | contact@lalunerousse.com Née de la production de spectacles et affinée dans la conception d’événements et l’ouverture de friches réhabilitées, notre attention s’est toujours naturellement portée vers les publics : nous créons du lien, du vécu, de la mémoire, des occasions de vivre ensemble. Notre ambition ? Unir et réunir... 100 à 6 500 m2 disponibles à la location | privatisations@allolalune.com 100 à 7 500 m2 disponibles à la location | privatisation@communalesaintouen.com CB NEWS . 6 . OCTOBRE 2024 OCTOBRE / N° 124 Édito de 30 ans. Ils ne sont pas pour autant prêts à signer un chèque en blanc aux entreprises. David Jones, fondateur du géant de la publicité par IA générative, qui se prête dans cette éditionàlaGrandeInterview,revientainside ladernièreéditionduOneYoungWorldSummit – organisation qu’il a cofondée il y a une quinzaine d’années – qui a réuni des milliers de jeunes leaders des quatre coins du monde à Montréal. Parmi les thèmes choisis cette année par cette jeunesse engagée… l’IA! Là aussi, pas de chèque en blanc. Loin de faire la sourde oreille, le président de The Brandtech Groupsemontrelucide:«Lorsquelesréseaux sociaux sont apparus […] on trouvait ça génial. On n’imaginait pas les risques que cela comportaitenmatièrededémocratie,desanté mentale…Onmesureaujourd’huiseulement l’impactdesréseauxsociauxsurnosviesetnos sociétés. Ce qui est positif avec l’IA, c’est que nousdiscutonsdéjàdetouteslesconséquences auxquellesonpourraitêtreconfrontésàl’avenir.» Souhaitons, pour notre bonne santé à tous,quecelaaitvraimentunimpact. V ous lisez peut-être ces lignes depuis notre traditionnelle conférence AdForecast, dédiée aux prévisions et perspectives du marché publicitaire. Sujet auquel nous consacrons également ici un large dossier (page 62). Hasard du calendrier, ce 10 octobre a une autre signification qui me tient particulièrement à cœur.Danslalitaniedesjournéesmondiales, c’est également le Work Mental Health Day qui s’accompagne en France des Semaines d’information sur la santé mentale (SISM), initiative portée par un collectif national de 25 partenaires. Santé mentale qui est annoncéecomme«GrandeCauseNationale»2025. Pour comprendre l’enjeu, rien de mieux que quelqueschiffres.64%desFrançaisdéclarent avoirdéjàressentiunesouffrancepsychique; 15% des 12-20 ans ont besoin de suivi ou de soins. Quand parallèlement 87% n’osent pas parler de leurs problèmes de santé mentale à leur famille ou leurs amis et qu’ils sont 35% à ne pas oser en parler à leur médecin traitant1 … il y a urgence ! Notamment auprès des plus jeunes et il n’est pas sans lien avec le rapport au monde du travail (page 90). Un sujet, disons même une responsabilité, dont les entreprises commencent à s’emparer en n’hésitant pas à interroger leurs propres organisations. À l’instar de l’agence BETC qui a lancé le programme «Be Kind to your Mind» (page 16). L’accompagnement des plus jeunes s’avère être un sujet des plus délicats. Jeunesdontlesnouvellesattentesenmatière de travail obligent les entreprises à un changement de paradigme RH si elles souhaitent demeurer attractives. Une autre enquête à découvrir dans ce numéro (page 32) qui fait parailleurstomberquelquesassertionsdevenues lassantes autour du manque d’engagementouencoredel’individualismedesmoins SOUFFRANCES INVISIBLES PHOTO : © ÉRIC LEGOUHY. FOUZIA KAMAL Directrice de la rédaction CB News 1.Sondage YouGov x Qare, 2021. L’influence avec un grand Première marque média des populations influentes : les cadres dirigeants et les hauts revenus 5,2M Le Monde 4,7M Le Parisien Aujourd’hui en France 4,6M Ouest France 4,5M 20 Minutes 5,7 MILLIONS SOURCE LE TIERS DE CONFIANCE LA VALEUR DES MÉDIAS Source : OneNext Influence 2024 Ranking Brand 30J hors PQR 66 et PHR CB NEWS . 8 . OCTOBRE 2024 STARTERS 12 LESNEWSDECB Les recettes de grands-mères du « Grandmas Project », les réseaux sociaux et l’alcool, les soixante-dix bougies de la Fnac, le festival Les Puces de l’illu consacré à l’illustration et l’édition indépendante, la huitième saison de In Design We Trust, et 85 % des créateurs de contenus certifiés conformes à la loi... 16 TRIBUNES Faire de la santé mentale une priorité par Sophie de Gromard, de BETC. L’heureestàlaconvergence par Nathalie Bajeux, d’Havas Media Network. 20 P.O.V._L’entretien-mitraillette de Cécile Lejeune, de Kantar Insights. 22 PROFILCB_Matthieu Jacquier, de Meetic, tout en retenue. 24 PORTRAIT_ Jérémy Clédat et Antoine-Benjamin Lequertier, les frères d’armes de Welcome to the Jungle. 32 COVER STORY MARQUE EMPLOYEUR et aspirations de la Next Gen. Comment séduire les jeunes candidats qui ne sont pas prêts à tout sacrifier pour un employeur? Rémunération, autonomie et responsabilité au cœur du débat. 39 LESÉCOLESS’ADAPTENT AUXPRÉOCCUPATIONSDES ÉTUDIANTS Désormais, l’insertion professionnelle se joue dès les bancs de l’école. BUSINESS 44 ENQUÊTEMÉDIA: LEPODCASTCHERCHE(ENCORE) SONMODÈLEÉCONOMIQUE L’engouement est réel. Mais le modèle de l’audio digital peine encore à trouver sa voie. 50 «Émotion et attention» Valérie Salomon, présidente de CMI France, analyse la puissance et les opportunités du podcast natif. 52 « Chut, j’écoute » Les résultats éloquents du baromètre « Les Français·e·s & le podcast natif ». 54 ENQUÊTE : 2024, ANNÉE ÉVÉNEMENTIELLE Adoubée par les JOP, la filière française de l’événement ouvre-t-elle un nouveau chapitre ? 57 «L’événementrendheureux» Lionel Malard, d’Arthémuse, milite pour construire sur l’héritage de Paris 2024. LAGRANDE INTERVIEW 26 DAVIDJONES “L’IA va faire de tout le monde une agence de pub” Révolutionner lemarketing et la publicitéavec l’IA,touten développantunmonde plus juste, c’estla visiondeDavidJones,CEO de The BrandtechGroup. OCTOBRE / N° 124 Sommaire 26 32 radiofrancepub.com CB NEWS . 10 . OCTOBRE 2024 4bis,ruedelaPyramide. 92643Boulogne-BillancourtCedex. www.cbnews.fr CBNewsestéditéparCBMedia. SASaucapitalde135683€ RCSNanterre78975620200014– APE5814Z. Fondateur:ChristianBlachas. Présidentetdirecteurdela publication:FranckPapazian. Administrateurgénéral: KalLadha. Actionnaire:LearningManagement Développement. Pournousjoindre:015538suividu n°deposte,ouparmail: prénom.nom@cbnews.fr RÉDACTION: Directricedelarédactionet rédactriceenchef:FouziaKamal. Rédacteursenchefadjoints: AmelleNebia,ThierryWojciaket EmmanuelCharonnat. Rédacteurs:RayhanArrar,Sarah Benlolo,DahliaGirgis,IsadoraLorient. HitParade:ValérieSimon. Directriceartistique: AídadeMiguel.Conception graphique:Mediamania(Claude MaggiorietAnneMaggiori). Responsabledeproduction: SolenBertemont. Secrétariatderédaction:Jean-Nicolas Berniche/AgenceLaVeilleuse. Ontcollaboréàcenuméro: ÉricLegouhy,photographe.Bruno Askenazi,VincentDelaporte,Clément Fages,MarilisGonzálezRousselin, CatherineJazdzewski,Véronique Richebois,rédacteurs.Etnotrereporter masquéJoeLaPompe. PUBLICITÉ: DirectriceRégie:VirginieParadol. ResponsabledupôleAdtech: MatthieuLeBorgne.Responsable dupôleMédias:BarbaraDalbouse. ResponsableBtoB:HélèneAubinais. ResponsabledupôleAgence: OphélieChollois. ISSN:2116-9519 CPPAP:1027T84391 Dépôtlégal:octobre2024. ImprimerieDelabie. Boulevarddel’Eurozone9. 7700Mouscron.Belgique. N°National:BE0455.023.040 ServiceabonnementdeCBNews CBNews/AboMarque CS60003.31242L'UnionCedex 0534563560 cbnews@abomarque.fr 9numéros+l’AlbumbyShortlist,print etdigital:219€TTC(France). 9numéros+l’AlbumbyShortlist,en numérique:180€TTC(France).Tarif étudiant(France):9numérosprintou digital:69€TTC. Photodecouverture©ÉricLegouhy. 58 État des lieux.L’événement ne peut plus se passer de la rencontre physique. 60 La relève de l’événement. Des parcours différents, une structure dans l’événement. ADFORECAST 62 MARCHÉPUBLICITAIRE— MÉDIAEN2025:L'OPTIMISME PRIME Quelles perspectives pour 2025 ? 63 « Le besoin d'inventer un avenir radieux n'a pas disparu» Le président de Dentsu France Pierre Calmard reste confiant. 66 La perte de valeur des médias éditoriaux se poursuit. L’analyse par Xavier Guillon. 68 Le soutien des annonceurs aux médias français est une question sectorielle.L’analyse par Zaia Ferhaoui. 70 « Nous connaissons une très belle dynamique»Alexis Marcombe, d'Unlimitail, donne les tendances du retail media. 72 VERSL’INFINI(DATA) ETAU-DELÀ TF1, bientôt géant de la tech ? La transformation est en cours. 74 LUXE,MODE,ARTET… CULTURE! Les quatre piliers de Mazarine Group, bientôt incontournable dans la sphère culturelle. 76 VISAPOURL’IMAGE: VITRINEDEL’INFORMATION Reportage au cœur du plus grand festival de photojournalisme au monde. 78 MOTSDEPASSE Australie fête ses 40 ans en 5 mots, mais pas n’importe lesquels. ADTECH 80 CESSUJETSQUIANIMENT LARENTRÉE La mesure de l’attention laisse peu à peu la place à d’autres sujets, à commencer par la recherche d’alternatives aux cookies. CBIMPACT 86 LESPREMIÈRESDELACLASSE AvecBlueScope,sonnouvel Observatoire del'engagementdes marques,OpinionWaydévoileles marquesquisedistinguent. 88 L’APRÈS-JOP: ÇA(R)EMBALLE! Après la fête et les médailles, comment donner une seconde vie aux meubles, matériels, accessoires qui ont porté cet été olympique? 90 SANTÉMENTALE: ENCORETROPTABOU Grande cause nationale en 2025, la santé mentale demeure un tabou. Surtout dans les entreprises. RE-CRÉATION 92 LEHITDUMOIS Enseptembre,les donuts sontà la mode.Avecnotre partenaire JCDecaux. 98 JOELAPOMPE Des couchers de soleil, des chevaux et des aspirateurs : trouverezvous le point commun? 100 ENMARGE Marc Cordier, de SGK Brandimage, aime le spectacle vivant. Celui des grands magasins comme celui des terrasses en altitude. 102 CULTUREIMAGE(S) Back To The Street, une injonction ? D’abord un formidable travail photographique comme une déclaration d’amour à la capitale. 104 CULTUREPRINT Le flex office, pour le meilleur ou pour le pire? 106 PROFILMOBILE Le smartphone de Juliette Prouvost, de l'agence Marcel, est rarement éteint. 72 74 OCTOBRE / N° 124 Sommaire et ceux qui la font. Pour la création. Pour l’information. Pour celles Depuis 20 ans, nous protégeons et accompagnons les entreprises, les organisations de la création, de l’information et leurs talents, pourqu’ilspuissentcréeretinformer en touteliberté. audiens.org CB NEWS . 12 . OCTOBRE 2024 Beau-livre MAMIE,MÉMÉ,NONA, NENNA... On suit avec assiduité le formidable « Grandmas Project », la web-série des recettes de grands-mères du monde entier expliquées à un de leurs petits-enfants cinéastes. C'est tendre ce patrimoine. Émouvant souvent car ces femmes racontent, en cuisinant, leur vie. Jonas Parienté, le créateur de cette série explique qu'il y a deux ans, « Maïa Biegatch et Lisa Grall, éditrices chez Hachette, m'ont proposé de prolonger ce travail à travers un livre de recettes et d'histoires. Elles me faisaient là le plus beau cadeau du monde. » En 2016, le projet a reçu le patronage de l'Unesco. Cette collecte de recettes et de récits de grands-mères constitue un bout de patrimoine immatériel de l'humanité. « C'est une fierté indescriptible de voir ces recettes et récits réunis dans un livre, bien matériel lui. Y a-t-il plus bel objet de transmission ? », raconte Jonas Parienté. On y trouve 57 recettes et à la fin de l'ouvrage, plusieurs pages vierges invitent à noter les recettes et les histoires de famille. Mercredi 23 octobre, à la Gaîté Lyrique, une soirée nous attend avec quelques films, un buffet et bien sûr la possibilité d'acheter le livre. PHOTOS . DR. BERNARD RADVANER © HACHETTE PRATIQUE. Alcool CLAUDE C laudeÉvin,ce «cauchemar»pourlesalcooliers,ne connaissaitpas,ilya 33 ans,lesréseauxsociaux. Massivementsquattésparlapubpourl'alcool.11300 contenusvalorisantl’alcoolontétérepérésenmoinsdetrois ans par Addictions France.79%des15-21ansvoientces publicités toutes les semaines surlesréseauxsociaux.Dans sonrapport«Promotiondel’alcool:lesréseauxsociaux,un nouveauFar West»rendupublicfinseptembre,l'association arecensé802marquesparmilesquellesonretrouveRicard, HeinekenetAperolouBombaySapphire,appartenantau groupeBacardi-Martini.L'amendemaximaleencourue pourlesinfractionsàlaloiÉvins'élèveà75000euros.Une paillepour des groupes industrielsinvestissantdesdizaines de millions d'euros dans leurs campagnespublicitaires. Événement INDESIGNWETRUST «F aites-moidunouveau»,c'estlathématiquechoisiepar l'ADC pour la huitième éditiondeInDesignWeTrust. Quatorze agences yparticipentavec desprisesdeparole quisontsouventtrès intéressantes:onsesouvientdesathématique «chaos»quicontinue de nous inspirer...OnsuivraparexempleEva VanWoerkom etAlexis Mangoude SixièmeSonquiprendrontla parolesur«lanouveautén’existepas,puisqu’elleestpartout.Toutest questiondeperspective.»OuencorePaulineBaronetHugoCouvry pour«DisSiri,fais-moiduneuf».Un«momentfestifquicélèbrela créativité,lecœurdetouslesmétiersdudesign»,expliquel'association.Cette année encore,deux écoles dedesignserontpartenairesde l’événement:e-artsupetIntuitLab. Quand? Mardi8octobre-Onpourraretrouverleskeynotessurlesitedel'ADC etsurlesréseauxsociaux.Où?EspaceSaint-Martin,75003Paris. de CB Les new� CB NEWS . 14 . OCTOBRE 2024 DES CRÉATEURS DE CONTENUS CERTIFIÉS, et77%decréateursnoncertifiéssont «conformes»durantlessixpremiersmois del'année.Autrementditparfaitement transparentssurlescollaborations commerciales.C'estcequerévèlelaquatrième éditiondel’Observatoiredel’influence responsabledel'ARPP.Unécartconsidérable avecles59%(pourlescertifiés)observésau premiersemestre2023.Enfinl'âgederaison... Pages réalisées par AMELLE NEBIA 70 C 'est l'honorable âge de la Fnac. Surnom: «L'agitateur culturel». En 1954, Max Théret et André Essel créent la Fnac à Paris, avec l’idée d’offrir un accès large à la culture pour favoriser l’émancipation. Le slogan « Libérons la culture » résume toujours leur vision. Pour fêter ces dizaines de bougies : deux livres de 280 pages au format vinyle. L'un sur la musique, l'autre sur le cinéma. «La Fnac, c’est des heures de lecture coincé dans les rayons sous le regard tolérant des employés souvent surqualifiés et qui, gentiment, guidaient mes lectures…», écrit Albert Dupontel. On a presque tous un souvenir avec cette enseigne. ANS Rendez-vous «illu» |Organisé par leCampusFonderiedel’image,lefestival LesPucesdel’illuréuniraprofessionnels del’illustrationetdel’éditionindépendante, ainsi qu’amateurs et amatrices de belles images.C’estlepremierfestivald’illustration contemporainedeFranceoùsontprésents, le temps d’un week-end, une centaine d'exposants : éditeurs, illustrateurs, imprimeurs,tatoueurs,galeristesetlibraires indépendants... QUAND? Samedi30 novembre etdimanche 1er décembre. OÙ? 81-83avenue Gallieni,93170 Bagnolet. 85% de CB Les new�
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