CB NEWS n°131 - Page 5 - 131 grands talents de la com sera en effet au rendez-vous,enFrance,desCannesLions. Si de prime abord, les « Frenchies » sont de moins en moins visibles dans un festival toujours plus mondial et surtout « tech-centric », ils se battent pour tenir leur rang. Sixième au classement mondial de la créativité l’an dernier, le pays a vu l’une de ses représentantes, en l’occurrence Publicis Conseil, rafler le titre de « Agency of the year » de la compétition. Qu’ensera-t-ilen2025?Silespronosticsvont bon train, il y a fort à parier que les travaux publicitaires autour des JOP de Paris seront encore pourvoyeurs de fierté en permettant à l’Hexagonederaflerdesstatuettes.Ladernière fournéedePencilsdistribuésauxD&AD,l’une descompétitionscréativeslesplusexigeantes au monde à laquelle CB News consacre un reportagedanscenuméro(page70),s’annonce comme un beau présage. La « culture de la gagne », état d’esprit bien connu des sportifs que ne renieraient pas nombre de créatifs, peutencorecontinueràessaimer. «M ake it iconic, choose France ». C’est le nom de baptême de la campagne publicitaire qui partira dans les prochaines semaines à l’offensive des marchés internationaux pour valoriser la « marque France ». Au cœur du dispositif, un film célébrant l’audace à la française, présenté en avant-première fin mai à Versailles, aux grands dirigeants économiques mondiaux. Aux manettes, le Service d’information du gouvernement (SIG), dont le directeur, Michaël Nathan, souligne (page 82) le délicat équilibre de la communication:«Fairepasserlemessagequ’enFrance, on arrive à faire de grandes choses avec notre singularitéetdesvaleursfondamentalestypiquement françaises. Tout en jouant sur une lignedecrêtedélicate:valorisernotreaudace etnosambitionssanstomberdansl’arrogance quinousestsisouventreprochéeàl’étranger.» Si la démarche, et tout particulièrement le film, mise sur l’humour et l’autodérision pour ne pas sombrer dans l’autosuffisance, elle est porteuse d’une fierté qui a atteint son paroxysme lors des JOP de Paris. Avant, au gré de l’actualité tant hexagonale que mondiale, d’êtreviteoccultée.Lapiqûrederappelesttoujours salutaire. Que ne renierait pas Gautier Picquet, président de Publicis Media France, qui dans la Grande Interview (page 26) appelle également à « bomber » un peu plus la poitrine dans l’industrie, au moment où elle affronte des mutations majeures : « Nous sommes l’un des pays les plus avancés sur l’IA, pays qui compte également deux grands acteurs de la communication mondiale, ne l’oublionspas.»L’intéresséseraprobablement égalementprésentfinjuinsurlaCroisette.Du 16au20juin,toutcequelaplanètecomptede LAGAGNE PHOTO : © ÉRIC LEGOUHY. FOUZIA KAMAL Directrice de la rédaction CB News CB NEWS . 4 . JUIN-JUILLET 2025 JUIN-JUILLET / N° 131 Édito L’AGENCE CRÉATIVE ET ÉDITORIALE DU GROUPE FIGARO CB NEWS . 6 . JUIN-JUILLET 2025 STARTERS 10 LESNEWSDECB Les 25 ans d’Artazart, 15 % d’investissements publicitaires RSE, une opération de lecture nationale, le vrai prix d’un abonnement, Martin Parr face caméra, 19 Faux Q et ça continue. 14 TRIBUNES Jepenseglobaldoncjesuis, par Anne-Sophie Cruque, de Biggie. Sorry,you’renotintheshortlist!, par Amélie Ponchau, de Big Youth. Versundéploiementresponsable del'IA?, par Julie Hardy, de The Brandtech Group. 20 P.O.V._Sylvain Thirache, du Club des DA, est percutant. 22 PROFILCB_Marina Zuber, nouvelle présidente de Little Stories, se raconte. 24 PORTRAIT_Marine Mandrila, cofondatrice de Refugee Food, change le regard sur les réfugiés à travers la cuisine. LAGRANDE INTERVIEW 26 GAUTIER PICQUET “Nous sommes nés pour et grâce à la création” Les enjeux de Publicis aujourd’hui, avec Gautier Picquet, CEO de Publicis Connected Media France. 44 CONVERSATIONSAVEC DEUXHÉDONISTES Enexclu,SophieGrenier de Warrens,d’Extreme,et Thomas Frébourg,de14Septembreet ExtremeMiaaam,dévoilent les insightsdeleurdernier observatoirefood. ADTECHNEWS 48 TOYOTAENPILOTAGE SÉMANTIQUE Face à la perte d’adressabilité de ses campagnes, Toyota a essayé de nombreuses solutions cookieless. Retour d’expérience. 52 «FAIRECONVERGERNOS DONNÉESMOBILESETCTVEST UNEÉVIDENCE» Mouna Roger souligne les perspectives offertes par les données collectées de Samsung. 34 COVER STORY FOOD SANTÉ Quelles tendances dans nos assiettes ? Exit la nutrition restrictive ou rébarbative, place à la nutrition bien-être, santé et plaisir! Marques et industriels auraient-ils trouvé le combo parfait entre goût et aliments sains ? 40 «HUMOUR,MODERNITÉ ET DES RECETTES QUI DONNENT ENVIE » Bonduelle réinvente la place donnéeaux conserves de légumesdans l’alimentation. Avec CélineBarral,directrice stratégie dugroupe. 42 LEDISCOURSSANTÉDANS LESCAMPAGNESFOOD Uneinfographiepour comprendrelepoids des campagnes santéetdes investissements publicitaires dans le food. 26 JUIN-JUILLET/ N° 131 Sommaire 34 34 Destranches végétales,duvinsans alcool...Latendance delafoodsanté. CB NEWS . 8 . JUIN-JUILLET 2025 4bis,ruedelaPyramide. 92643Boulogne-BillancourtCedex. www.cbnews.fr CBNewsestéditéparCBMedia. SASaucapitalde135683€ RCSNanterre78975620200014– APE5814Z. Fondateur:ChristianBlachas. Présidentetdirecteurdela publication:FranckPapazian. Actionnaire:LearningManagement Développement. Pournousjoindre:015538suividu n°deposte,ouparmail: prénom.nom@cbnews.fr RÉDACTION: Directricedelarédactionet rédactriceenchef:FouziaKamal. Rédacteursenchefadjoints: AmelleNebia,ThierryWojciaket EmmanuelCharonnat. Rédacteurs:RayhanArrar,Sarah Benlolo,DahliaGirgis,AnaLeRoy. HitParade:ValérieSimon. Directriceartistique: AídadeMiguel.Conception graphique:Mediamania(Claude MaggiorietAnneMaggiori). Responsabledeproduction: SolenBertemont. Secrétariatderédaction:Jean-Nicolas Berniche/AgenceLaVeilleuse. Ontcollaboréàcenuméro: ClémentFagesetSophieStadler, rédacteurs.Etnotrereportermasqué JoeLaPompe. PUBLICITÉ: Directricegénéraleencharge dubusiness:VirginieParadol. Directricecommercialeen chargedupôleMédias:Barbara Dalbouse.Responsabledupôle Adtech/Marques:NicolasGuerard. ResponsabledupôleAgences/ Marques:OphélieChollois. ISSN:2116-9519 CPPAP:1027T84391 Dépôtlégal:juin2025. ImprimerieDelabie. Boulevarddel’Eurozone9. 7700Mouscron.Belgique. N°National:BE0455.023.040 ServiceabonnementdeCBNews CBNews/AboMarque CS60003.31242L'UnionCedex 0534563560 abonnement@cbnews.fr 9numéros+l’AlbumbyShortlist,print etdigital:219€TTC(France). 9numéros+l’AlbumbyShortlist,en numérique:180€TTC(France).Tarif étudiant(France):9numérosprintou digital:69€TTC. Photodecouverture©OlivierRoller. Cenumérocomprendunencartjeté (courrierA4,1page)surunepartiede ladiffusionroutée. CBIMPACT 56 PHILIPSVOITEN3D Opter pour le remplacement de pièces plutôt que l’achat d’un nouveau produit. Une initiative durable de Philips Personal Health. 60 LESENSDELAVIS Vis gratuites, seconde vie : Ikea fait un pas de plus vers la durabilité. BUSINESS 62 CANNES LIONS LA CRÉATIVITÉ FRANÇAISE BRILLERA-T-ELLE À CANNES ? La créativité française sera-t-elle consacrée sur la Croisette ? Le doute n’a jamais empêché la réussite. 64 Luxury:saison2.Pour sa deuxième année d’existence, la catégorie Luxury a perdu sa mention Lifestyle. Une affirmation de son essence. 66 Le B2B s’offre une scène à Cannes. LinkedIn s’invite à son premier Summit cannois. Décryptage avec Ioana Erhan, directrice France et Italie de LinkedIn Marketing Solutions. 70 D&AD LES PENCILS DE SOUTH BANK C’est à Londres, aux D&AD, que les créatifs se retrouvent en mai. Et commencent à rêver des Lions. 72 Jeux, design et Black Pencil. Pour le design des Jeux olympiques, l’agence W Conran Design a reçu un Black Pencil. Historique. 74 CRÉATIVITÉ MÉDIAS LES MÉDIAS FLIRTENT AVEC LA CRÉATIVITÉ PUBLICITAIRE Des chaînes TV aux quotidiens régionaux, chacun veut se faire voir. Pour la nouvelle saison, les médias affûtent leur communication. 78 « Notre force réside dans notre réseau international » Zoé Boissel, directrice communication et engagement de RSF, évoque la stratégie de communication de l’association. 80 Et à l’étranger ? CNN embrasse l’époque Aux États-Unis, CNN veut répondre aux défis de la désinformation à travers sa nouvelle campagne. Entretien avec Karen Bronzo, chief global marketing officer du groupe. 82 LA«MARQUEFRANCE»À LACONQUÊTEDUMONDE Le Service d’information du gouvernement a lancé une campagne consacrée à l’aura de la « marque France ». Avec Michaël Nathan, du SIG, et Laurent Habib, de Babel. RE-CRÉATION 84LEHITDUMOIS Enmai,OOH Crushfond pour les tenders deKFC.Avec notrepartenaireJCDecaux. 90JOELAPOMPE La publicité fourmille d’idéesoriginales.Enfin,pas toujours… Àvous dejuger. 92 ENMARGE Lucie Vallotton,directricede créationchez TBWA\Paris, dévoilesesinfluences. 94CULTUREIMAGE(S) Unlivre photo réjouissant signé Guillaume Blot,pour célébrer les restos routiers. 96CULTUREPRINT Quandles fantômes viennent hanter les publicités.ParJoe La Pompe. 98PROFILMOBILE CorentinDelFabbro,DAde Raymonde,scrollemaispas à n’importequelle heure. JUIN-JUILLET/ N° 131 Sommaire 66 74 Les plus grandes marques food nous confient leur social media. Parce qu’on ne fait pas que des campagnes : on bâtit des relations durables. 90 % de nos clients restent chaque année. 70 % depuis plus de 5 ans. L’AGENCE SOCIAL MEDIA DES GRANDES MARQUES FOOD. CB NEWS . 10 . JUIN-JUILLET 2025 PHOTOS : DR. Fidélité COMBIENDÉJÀ? L’abonnement, c’est comme un antidouleur. Ou un antidépresseur, plutôt. On oublie, on ne sait pas « exactement » combien ça nous coûte. C’est indolore, automatique et redoutablement efficace en marketing. Et puis, on a parfois la flemme de changer. C’est un angle mort dans le budget. Notamment pour le numérique où nous dépensons en moyenne 49 euros par mois. C’est 4 euros de plus qu’en 2023, au passage. Pourtant, nous avons la sensation de ne dépenser «que» 31,50 euros par mois, soit une sous-évaluation de 36% par rapport à la réalité. Il traduit aussi une forme de résignation face à une multiplication des abonnements perçue comme inévitable. Les services de partage d’abonnements se multiplient de plus en plus. Cherchez, vous trouverez… Source:BearingPoint. Anniversaire 25ANS C ’est le bel âge de la librairiegalerie et maison d’édition Artazart au bord du canal SaintMartin à Paris. 363 jours par an, expositions, signatures et événements artistiques s’y déroulent. Martin Parr, William Klein, JR, Sophie Calle, Floc’h, Miss.Tic ou encore Invader y ont laissé leur empreinte. Leur journal, qu’on collectionne, est signé Kiblind. Carl Huguenin, le cofondateur d’Artazart, nous conseille tous les mois une saine lecture dans la rubrique Culture Image(s) de CB News (page 94). RENDEZ-VOUSle 19 juin au 83 quai de Valmy à Paris pour fêter dignement ensemble les 25 ans du lieu. Anniversaire 19 C ’est le nombre de magazines Faux Q déjà parus. Imaginé par la journaliste Antigone Schilling – qu’on lit assidûment dans le Collector Luxe de CB News – et mis en beauté par le directeur artistique Dimitri Maj, ce nouvel opus s’intéresse au temps. Dont le son s’écrit et se tord librement… Tentacule, tartempion, sultan, flottant. Le temps qui s’écoule, mais aussi la météo, les objets de mesure (avec une série sur les montres), un immortel avec l’académicien Marc Lambron, le temps en cuisine avec JeanRobert Pitte, Pascal Barbot et le quatre-heures de Sébastien Gaudard. L’une des deux unes est signée Wegman avec l’exquis chien au ciré rouge… Temps de chien. Le prix a changé, exit le 10,01 euros et place au 15,51 euros, toujours un palindrome. QUAND VOTRE MARQUE PASSE À TABLE… TOUT LE MONDE EN REDEMANDE ! Média cuisine préféré des Français 20 millions de visiteurs uniques* par mois 35 millions de vues mensuelles sur les réseaux sociaux contactez-nous ! marmiton@reworldmedia.com *Mediametrie NetRatings 2025 Média cuisine préféré des Français CB NEWS . 12 . JUIN-JUILLET 2025 Pages réalisées par AMELLE NEBIA Documentaire MARTINL’ESPIÈGLE L eplusbritanniquedesphotographes,MartinParr,faitl’objet d’un documentaire, « I Am Martin Parr », réalisé par Lee Shulman et produit par Emma Lepers (Haut et Court Doc). De lui, on connaît les clichés de notre société des loisirs et de la classemoyenne.Parfoisjugétrèscruel,sonstyleestungenreartistique. « Il n’y a aucune méchanceté lorsque je choisis de capturer des attitudes ou des détails qui peuvent faire sourire. Je fais juste preuved’espièglerie.Maissicertainsneveulentpaslevoirdecette façon, ce n’est pas grave, je l’accepte », explique le photographe établi à Bristol et représenté par Magnum depuis trente ans. Emma Lepers explique : « Ce documentaire est un rêve devenu réalité pour moi en tant que productrice. J’ai toujours été une grande admiratrice du travail de Martin Parr, et je pense que son regard et ses photographies sont plus importants que jamais aujourd’hui. Il possède un talentuniquepourdocumenter notre société sous de multiples facettes.Parailleurs,notre engagement en tant que producteurs se reflète danslacréationdedocumentaires que nous avons produits sur des figures emblématiques telles que Maria Callas ("Maria by Callas", présenté à Toronto, New York, Los Angeles, Rome, San Sebastian) ou le chanteur français Christophe ("Christophe…définitivement",sélectionnéauFestivaldeCannes2022). Nous avons également travaillé sur des documentaires consacrés à des icônes comme Tim Burton (prochainement sur Arte), Jodie Foster,MartinScorseseetAbderrahmaneSissako.»HautetCourt Doc a donc une grande expérience dans les documentaires d’archives primés. « I Am Martin Parr » sera projeté durant les Rencontres de la photographie d’Arles au Méjan, le cinéma des éditionsActesSud,le9juilletà21h.Lefilmserasuivid’undébatavec le réalisateur et sera programmé tout l’été au Méjan, ainsi qu’à Croisièrele7août. PHOTOS : DR. +15% C’EST LA CROISSANCEdes investissements publicitaires liés à des thématiques RSE au premier trimestre. C’est 930,1 millions d’euros bruts selon un bilan dressé par Kantar à l’occasion de la publication du Bump. Les budgets RSE retrouventainsilesniveauxdu1er trimestre 2022,marquantunereprisedescampagnes dansplusieurssecteurs:automobile(+20%), énergie (+56%) et banque/assurance (+92%). Enfin une bonne nouvelle. Lecture MINUTEUR Le 11 mars dernier, c’était le quart d’heure de lecture nationale avec l’opération «11 mars je lis». Une tentative du gouvernement pour encourager à la lecture. À Londres, certaines boutiques vendent un accessoire au rayon enfant, qu’on n’avait jamais vu en France. Un «Time Reader» qu’on clippe sur les pages de son livre. Un minuteur de lecture. Comme ceux utilisés en cuisine qui sonnent quand la cuisson s’achève. Celui vu à Londres est assez moche, avec un design grossier – tendance Tamagotchi en plus grand –, mais on peut louer l’initiative. «Six minutes de lecture profonde calment le stress de 60%», explique Luce Albert, maîtresse de conférences en littérature à l’université d’Angers. «Rabelais au XVIe siècle écrivait dans les préfaces de ses textes comme "Pantagruel" ou "Gargantua", avec l’humour qu’on lui connaît: "Prenez mon livre, vous qui avez des rages de dents, mettez-le sur votre joue et vous verrez, vous n’y penserez plus."» Et si par hasard l’enfant poursuit sa lecture au-delà de la petite sonnerie, c’est gagné… de CB Les new� SimonRodriguez etCarolineBoutet, cofondateursde l'Agence-S. L’AGENCE-SESTUN«ARTISANDESMARQUES»QUIACCOMPAGNE SESCLIENTSFOODINGDANSLACRÉATIOND’IDENTITÉSSENSIBLES ETDURABLES.EXPLICATIONSAVECSESFONDATEURSETASSOCIÉS, CAROLINEBOUTETETSIMONRODRIGUEZ. «RÉVÉLERLES MARQUES AVECJUSTESSE» cb news_ Le fooding est en mutation : comment créer une marque qui dure ? caroline boutet et simon rodriguez_ Inflation,conscienceécologique,nouvellesattentes:lefoodingévoluevers une cuisine plus simple, ancrée dans le réel. Pourtant, 75 % des Français s’offrent encore des plaisirs gourmands. Pour durer, une marque doit combiner adaptabilité et solidité : valeurs fortes, identité singulière, vision inspirante. Le branding devient levier d’émergence, le design en incarne la promesse. Adaptabilité de l’offre, proximité client, innovation dans les formats : le durable se construit dans l’agilité. cb news_Se démarquer dans un marchésaturé:missionimpossible? caroline boutet et simon rodriguez_ Pas forcément. Dans un secteur comme le fooding, une marque forte doit être singulière, sincère et engagée. Elle doit incarner ses valeurs et lesprouveràchaquepointdecontact. L’engagement éthique est clé : 60 % des consommateurs y sont sensibles. Nos clients Domaine Jòlibois ou Mira Luna traduisent cette exigence à travers des lieux responsables, une production bio et des packagings durables.Nouslesaccompagnonsvia un design global pour garantir une cohérence entre identité, récit, expérience, façonnant ainsi une identité mémorisableetimpactante. cb news_ Comment adapter le lieu de marque pour une expérience immersive et impactante dans le fooding ? caroline boutet et simon rodriguez_ Les lieux immersifs boostent la fréquentation (+35 % selon TheFork). Le design d’espace devient clé pour incarner le récit de marque. En scénarisant l’histoire, sans tout reconstruire, on peut transformer un lieu à moindre coût. Notre association avec Saguez & Partners permet de proposer identité, hospitalité et design espace (architecture). À l’image de Minuty, Mira Luna ou Telmont, hospitalité, tertiaire, commerce fusionnent pour créer des « lieux à vivre ». L’expérience s’anime via un lieu vivant, en mouvement, ancré dans son temps. cb news_ Être un « artisan des marques », est-ce un atout clé dans le fooding ? caroline boutet et simon rodriguez_ Oui. Le fooding est sensible au « moins mais mieux » : retour à la qualité, au sens, à l’authenticité. Les consommateurs veulent savoir ce qu’ils mangent, d’où ça vient, qui le fait. Cette quête de sincérité et de transparence fait écho à notre approche d’artisan des marques. Depuis 2011, nous façonnons des identités sensibles et durables, à la manière d’un artisan : circuits courts, design global, ancrage local. Nous révélons les marques avec justesse, en valorisant leur histoire, leur engagement et leur vérité. Parole d'indépendant PHOTO : DR. CB NEWS . 13 . JUIN-JUILLET 2025 PARTENAIRE Tribune PHOTO : DR. ANNE-SOPHIE CRUQUEestlaCEO deBiggie. ÀL’HEUREOÙLESUSAGESDUWEB SECOMPLEXIFIENT,DISPOSERD’UNE PRÉSENCEORGANIQUEMULTIPLATEFORMEESTDEVENUUN AVANTAGECOMPÉTITIFDÉCISIFPOUR LESMARQUESQUIVEULENTÉMERGER DURABLEMENT.ILFAUTREPENSEREN URGENCESASTRATÉGIEDEPRÉSENCE POURCONTINUERD'EXISTER. JEPENSEGLOBAL DONCJESUIS L ’environnement médiatique est devenu un labyrinthe. Les audiences, autrefois accessibles via quelques canaux bien identifiés, sont désormais éclatées. Réseaux sociaux, moteurs de recherche, marketplaces, forums et plateformes d’IA (LLM) bouleversent les logiques d’engagement. Par ailleurs, la publicité payante voit ses coûts augmenter, impactant ainsi la visibilité des marques à se faire entendre et à créer un lien durable. Le réflexe de recherche a lui aussi changé. Google n’est plus le passage obligé. Selon SimilarWeb (mai 2025), ChatGPT.com est le sixième site le plus visité au monde. Une majorité de jeunes adultes ouvre d’abord TikTok pour toutes leurs recherches. Parce que c’est plus fluide, plus utile, plus proche. Les recherches concernent désormais tout ce qui façonne la vie quotidienne: recettes (36%), conseils mode (30%), avis produits (25%), musique (35%), routines beauté et sport (29%), selon GWI Trends 2024. TikTok est devenu une plateforme d’inspiration active. Le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt cumule des milliards de vues. Dans ce nouveau paysage, une marque qui n’envisage pas l’ensemble de ces environnements prend un risque réel. Celui de sortir du radar des consommateurs. Il ne suffit plus d’être bien référencé sur Google. Il faut comprendre les recherches et y répondre avec pertinence. C’est là qu’intervient le marketing organique. Pas comme un empilement de tactiques, mais comme une stratégie globale. Être présent là où l’on s’informe, où l’on formule des questions, où l’on se laisse inspirer. Savoir répondre avec des contenus utiles, contextualisés, adaptés aux codes de chaque plateforme. Être lu, vu, choisi, parce qu’on a su être pertinent et répondre au bon moment. Cela demande de produire des contenus utiles et cohérents. Textes, tutoriels, vidéos incarnées. Des réponses sincères aux vraies questions des utilisateurs. Une narration qui respecte les usages et amplifie la crédibilité. Et dans un contexte économique tendu, où les investissements marketing sont contraints, c’est une évidence stratégique. Soigner ses assets propriétaires, nourrir ses canaux organiques, bâtir une présence qui résiste. Le marketing organique global n’est pas une rustine, c’est une fondation qui permet de rester dans le set de considération, de renforcer sa légitimité, d’amplifier sa préférence de marque. Le marketing organique holistique devient donc un actif business crucial, vital, qui alimente la croissance à long terme. MARQUES Tribune CB NEWS . 14 . JUIN-JUILLET 2025
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