CHALLENGES n°853 - Page 3 - 853 Avec la communauté aéroportuaire, nous avons ouvert grand les portes des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Notre engagement était d’assurer le meilleur accueil à toutes les délégations et à tous nos passagers, avec une attention particulière accordée aux athlètes en situation de handicap. Ce sera notre héritage : façonner un monde aérien meilleur, au service des millions de voyageurs, mais aussi des dizaines de milliers de salariés travaillant dans notre réseau de 26 aéroports aux quatre coins du monde. En savoir plus sur nos actions. DES HORIZONS À PARTAGER. Aéroports de Paris (ci-après Groupe ADP), société anonyme au capital de 296 881 806 euros. RCS : Bobigny 552 016 628 dont le siège social est 1 rue de France 93290 Tremblay-en-France. Crédit photo : © Groupe ADP / Paul Andreu - Adagp, Paris, 2024. Confidentiel 28 NOVEMBRE 2024 - CHALLENGES N°853 5 S o m m a i r e e n p a g e s 1 4 e t 1 5 1500 collaborateurs d’Axa se réinstallent en décembre dans le siège rénové du groupe, avenue Matignon (Paris VIIIe ). L’Académie Phormos (Charles-Henri d’Auvigny) entame des démarches pour faire inscrire le fromage français au patrimoine immatériel de l’humanité de l’Unesco. L’association Sites et Monuments saisira le tribunal administratif en cas de dépose des vitraux des chapelles de NotreDame de Paris, classés monuments historiques. Opel est la première marque de Stellantis à abandonner le diesel. Pour ses 70 ans, Relais & Châteaux a signé un partenariat avec l’Unesco en faveur du développement durable. Le gouvernement a refusé d’accréditer Schneider Electric à la COP29 en Azerbaïdjan. Le groupe y était présent via l’organisation internationale Global Climate Action (ONU). Spécialistes du retournement d’entreprises, Patrick François et Gérard Pfauwadel deviennent administrateurs d’Avec (médicosocial, 600 millions d’euros de chiffre d’affaires). Charles ClémentFromentel (ESCP-Ponts, ex-Ciri) quitte l’Elysée pour Matignon, comme conseiller entreprises, participations de l’Etat et économie responsable. Auteur d’une note sur la retraite par capitalisation pour Fondapol, l’économiste Bertrand Martinot rencontre les syndicats pour ouvrir ce « chantier tabou ». Selon une enquête Odoxa-BearingPoint, les Français doutent à 47% de la sincérité des marques et distributeurs. Contre une moyenne de 33% dans l’Union européenne. Les fonds Kurma et Newfund mènent la levée de 13 millions d’euros de Raidium (radiologie de précision). Clément Le Gouellec, conseiller industrie de Sébastien Lecornu (Armées), rejoint TotalEnergies. Guillaume Darrasse (Auchan France) est auditionné le 4 décembre par la commission des Affaires économiques de l’Assemblée. Le « réseau sociable » Les Napoleons, créé par Mondher Abdennadher et Olivier Moulierac, a été vendu à l’homme d’affaires Frédéric Jousset qui va le rebaptiser Les Odyssées. L’Afep (Patricia Barbizet) s’est adjoint les services de Mayada Boulos (Havas Paris) pour doper la communication de l’organisation patronale. Lapeyre en grand péril L’administratrice judiciaire Hélène Bourbouloux s’est vue confier un man dat ad hoc pour sauver Lapeyre, en dif ficulté financière. Elle était déjà interve nue lors de la cession en 2020 de la filiale de Saint-Gobain à l’actuel action naire, le fonds Mutares. BNP Paribas serre les salaires La banque, suite aux négociations an nuelles obligatoires, n’accorde pas d’augmentation générale et revalorise de 1,6% à 1,8% de la masse salariale les augmentations individuelles. Une prime de partage de la valeur de 1200 euros est prévue pour les bas salaires. L’objectif de réduire à terme d’un tiers le nombre d’agences BNP Paribas en France est maintenu. Patrick Martin revoit la REF Le Medef, qu’il préside, met en compétition cinq agences pour orga niser la Rencontre des entrepreneurs de France (REF) qui se tiendra fin août 2025. Sont en lice : le sortant Hopscotch, Havas, Publicis, Live Nation et GL Events. Paris finance plus d’Europe Selon un document interne de Bercy, « la contribution française au budget de l’Union européenne devrait être l’une des lignes les plus dynamiques du Budget de l’Etat d’ici à 2027 ». L’en veloppe annuelle passerait de 22,3 à 32,4 milliards d’euros (+45%). Plan affiné pour l’hydrogène La ministre déléguée à l’Energie Olga Givernet finalise une série d’annonces sur l’hydrogène, avec un fléchage affiné des aides publiques. Fin 2023, la France avait annoncé consacrer 9 milliards d’euros d’ici à 2030 à la filière. Passage de relais à Sofinord Patrick Thélot (Sofinord, 1,3 milliard de chiffre d’affaires) passe la main mi-2025 à son fils Jean-Baptiste, qui au sein du groupe dirige ICTS France (sûreté et sécurité) et préside Aeria Airport. L’appétit de Zouari inquiète Le chef d’e n treprise MoezA l e x a n d r e Zouari rencon tre quelques difficultés avec Stokomani, dont le chiffre d’affaires trimestriel est en baisse d’environ 20%. Les syndicats de cette enseigne discount s’inquiètent d’un possible rachat de Gifi (Philippe Ginestet) par leur actionnaire. Arthur Herve/Réa Alain Robert/Sipa Joël Saget/AFP Les planètes s’alignent pour faire chuter le gouvernement Le président de la commission des Finances Eric Coquerel (LFI) table sur le vote d’une motion de censure le 20 décembre prochain à l’Assemblée, date également évoquée dans l’entourage de Marine Le Pen (RN). Au sein du Nouveau Front popu laire (NFP), François Hollande (PS) a réitéré sa volonté de sanctionner le gouver nement, quitte à mêler sa voix à celles du RN. Faute de loi de finances avant le 31 décembre, une loi spéciale serait votée pour reconduire le Budget 2024. En at tendant un nouveau gouvernement. • 6 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 Confidentiel En toute indiscrétion 6 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 Le député Hadrien Clouet (LFI) finalise une proposition de loi instaurant une « journée du dividende », une taxe représentant 1/365e des versements aux actionnaires. Le maire d’Antibes Jean Leonetti (LR) a joué les entremetteurs pour réconcilier Laurent Wauquiez et Eric Ciotti. Bercy a confié à Sébastien Rabineau (DGFiP) la mission de finaliser le projet de la généralisation de la facturation électronique, qui a subi beaucoup de vents contraires. Patrick Martin (Medef) a pris à partie Laurent Wauquiez (LR) : il est furieux que la présidence de la commission des Affaires économiques de l’Assemblée nationale soit dans l’escarcelle de LFI. Les services d’Emmanuel Macron ont assuré au sénateur Eric Kerrouche (PS) que les effectifs de l’Elysée seront revus à la baisse, passant de 827 agents à une fourchette comprise entre 810 et 815. Deux candidats restent en lice pour la direction de Business France : la conseillère de l’Elysée Victoire Vandeville et l’ex-député Louis Margueritte, autre ancien de Bercy. Jean-Pierre Canet a bouclé pour France 2 un documentaire en trois volets sur l’histoire du Front national, qui doit être diffusé début 2025. Avec un accès aux archives du parti autorisé par Marine Le Pen. L’ancien ministre Clément Beaune est candidat au poste de représentant permanent de la France auprès de l’Union européenne. François Rebsamen vise en 2026 le siège de sénateur de la Côte-d’Or de François Patriat, qui ne se représente pas. Michel Barnier pousse pour que le siège de l’organisation des JO Alpes 2030 soit installé au Bourgetdu-Lac (Savoie). Le député Aurélien Pradié pourrait se présenter contre Laurent Wauquiez lors du congrès de LR, prévu début 2025. La députée Virginie Duby-Muller (LR) porte une initiative pour légaliser, sous conditions, les casinos en ligne. Laurent Wauquiez a été alerté de la dégradation des comptes de LR à fin 2024, avec 7 millions d’euros de dettes. Plusieurs emplois vont être supprimés. La rock star Retailleau Les neuf ministres venus de la chambre haute du Parlement ont gagné en prestige. « Il y a un petit côté rock star quand ils sont là pour les questions au gouvernement », s’amuse un influent sénateur, qui constate que « certains, comme Bruno Retailleau, sont applaudis avant même de prendre la parole ». Béranger croit en Barnier Candidate LR aux législatives partielles en Isère, Nathalie Béranger croit au destin du Premier ministre. Elle a mis la photo de Michel Barnier sur ses tracts et ne décolère pas contre le fait que Gabriel Attal présente une candidate face à elle : « Je rappelle que LR et Renaissance sont tous les deux soutiens du même gouvernement Barnier. » Bayrou a de l’appétit Dans la foulée de la fusion annoncée entre France Stratégie et le Haut-commissariat au Plan dirigé par François Bayrou, ce dernier cherche à étendre encore son périmètre. Il voudrait absorber le Secrétariat général à la planification écologique, créé en juillet 2022, qui compte une trentaine de collaborateurs. Courson s’agace de Bercy Le rapporteur du Budget à l’Assemblée Charles de Courson pointe le « fichier bourré d’erreurs » des déclarations de biensimmobiliersrécoltéesparlaDGFiP à l’été 2023. Des anomalies qui vont obliger le fisc à consentir 1,2 milliard de dégrèvements sur la taxe d’habitation, contre 311 millions anticipés. « Un écart considérable », grince le député. Cazeneuve coûte plus cher que Castex Le document parlementaire révélant le coût des anciens Premiers ministres pour l’Etat jette une pierre dans le jardin des ambitions de Bernard Cazeneuve. A 201387 euros, l’avocat-associé du cabinet August Debouzy est celui qui a coûté le plus cher au contribuable l’année dernière. A l’inverse, la rumeur Jean Castex (aujourd’hui PDG de la RATP) à Matignon est repartie de plus belle en raison de sa frugalité : il n’a coûté que 3607 euros. Malhuret fait juste rire ses opposants Malgré sa popularité sur les réseaux sociaux, Claude Malhuret, le président du groupe Les Indépendants, République et territoires au Sénat, n’impressionne guère ses collègues. « Il est sympathique, il a toujours le bon mot, mais il n’a jamais réussi à élargir son groupe », écorne un sénateur LR. Un autre abonde : « Malhuret fait des numéros de stand-up, mais il n’a pas de poids politique. » Marleix a toujours le spleen Le député Olivier Marleix n’a guère apprécié que Laurent Wauquiez prenne sa place de président du groupe LR à l’Assemblée cet été, le dissuadant même de se présenter. Blessé, il a refusé le poste de vice-président qui lui était proposé. Quant à son entrée au gouvernement, elle était inenvisageable, l’Elysée ayant peu goûté son brûlot antimacroniste Les Liquidateurs (éd. Robert Laffont, 2021). Eric Tschaen/Réa Magali Cohen/Hans Lucas/AFP 8 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 Médias 8 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 Malgré le départ du rédacteur en chef adjoint social media de Gala, Alexandre Maras, parti chez le concurrent Paris Match, l’hebdo people continue son ascension sur les réseaux sociaux : il a gagné 100000 abonnés sur Instagram en trois semaines, pour 560 millions d’impressions depuis janvier. Le trimestriel de CMI, Vieux, a réussi à trouver sa place. Alors que l’objectif était à 30000 ventes pour le premier numéro, il s’en est vendu 90000 exemplaires, et 100000 du deuxième. Le troisième sort le 5 décembre, avec les interviews d’Antoine de Caunes, de Véronique Sanson et de Jean-Paul Gaultier. Le correspondant du Monde aux Etats-Unis depuis 2017, Arnaud Leparmentier, va rentrer en France. Le poste est ouvert en interne. Le groupe audiovisuel européen Vuelta, propriétaire notamment du studio Pam Productions (producteur du film Un p’tit truc en plus), a confié à la banque Alantra une levée de fonds de 50 millions d’euros. Objectif : poursuivre sa politique d’acquisition sur le Vieux Continent. Pierre Fraidenraich, ex-dirigeant d’iTélé et de BFM Business, rejoint le cabinet de conseil Orson comme associé. Le service britannique de streaming sportif par abonnement DAZN continue de recruter en France : Julie Destampes et Vincent Pereira rejoignent le principal diffuseur de la Ligue 1 afin de devenir respectivement responsable juridique et responsable acquisition de droits. Après avoir lancé La Plage cet été, Nova va lancer une radio digitale pour les fêtes de fin d’année, intitulée Santa Nova. Matthieu Stefani, qui anime le podcast Génération Do It Yourself, tient à rassurer ses fans : il en reste le producteur, ainsi que de La Martingale. L’agence digitale CosaVostra a été rachetée par ses associés et l’agence en e-commerce Horrea est devenue actionnaire de référence. Un comité devrait être mis en place afin de sélectionner les candidats pour la présidence du CNC, suite au bras de fer entre Matignon et l’Elysée. Après avoir dépassé le seuil des 2 millions d’auditeurs quotidiens, France Culture enregistre en seulement une semaine le million d’écoutes pour sa série spéciale Dernières nouvelles du sexe : 20 ans d’évolution des sexualités. Le Point va perdre 5,6 millions d’euros cette année, après un déficit de 4 millions l’année dernière, pour un chiffre d’affaires de 65,4 millions. Le bloc d’information de la TNT met le feu au PAF Le départ prochain de C8 et NRJ 12 de la TNT a provoqué un grand remueménage, au point de réveiller un vieux serpent de mer : la constitution d’un bloc de chaînes d’information. A l’oc casion du renouvellement de quinze fréquences TNT et de la nouvelle numé rotation des chaînes, le président de l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom), Roch-Olivier Maistre, l’a en effet laissé entendre au Sénat : « Le régulateur considère avec attention cette option. » Le patron de RMC BFMTV, Nicolas de Tavernost, n’a pas manqué de crier « au véritable hold-up », alors que la chaîne d’information occupe actuellement la 15e place, juste devant CNews, en 16e position. LCI et Franceinfo (aujourd’hui 27e et 28e ) ont des chances de gagner dix places dans la numérotation, pour se retrouver en 17e et 18e . L’impact ne serait pas négligeable pour CNews et BFM, qui pourraient être victimes d’un effet zapping des téléspectateurs. S’il est compliqué pour l’instant d’estimer l’impact des ces changements de numérotation, les représentants de la Société des journalistes de BFM, inquiets, ont rencontré le 27 octobre dernier le régulateur, alors que la chaîne estime que ce remue-ménage pourrait faire baisser son audience de 15%. Pour un dirigeant de chaîne, « si cela n’avait pas d’impact, TF1 et France TV ne feraient pas de lobbying pour remonter dans la numérotation, et BFMTV ne ferait pas de menaces à l’emploi. » La place numéro 8 devrait être attribuée à LCP et Public Sénat pour constituer un mini-pôle public après Arte, alors que La chaîne L’Equipe avait tenté sa chance. Un mini-bloc jeunesse serait également constitué avec l’avancée de Gulli en 13e position, juste avant France 4. CStar, du groupe Vivendi, serait, elle, avancée à la 12e place. L’Arcom va d’abord signer, sous peu des conventions avec les éditeurs. Avant d’ouvrir une petite phase de contradictoire jusqu’au milieu du mois de janvier 2025. Le mandat du président de l’Arcom se terminant le 2 février, le dossier doit être bouclé avant son départ, pour un changement effectif début mars. A. S. Eric Tschaen/Réa Brut s’installe à Abidjan pour conquérir le continent africain Après avoir fermé des bureaux à l’étranger (New York et Mexico), le pure player vidéo Brut vient d’en ouvrir un à Abidjan, centre urbain de la Côte d’Ivoire, avec quatre personnes. Le média français produisait pourtant déjà depuis plusieurs années des contenus à destination du public africain francophone, mais depuis son siège de Paris, avec une quinzaine de journalistes originaires du continent. « Notre plus grosse fierté, c’est que ce sont maintenant des Africains qui couvrent l’Afrique pour les Africains », se réjouit Haby Niakaté, qui dirige Brut Afrique. En moyenne, les vidéos, sous-titrées en français, enregistrent entre 80 et 100 millions de vues par mois. Un concurrent note qu’il y a une place à prendre, alors que peu de médias internationaux occupent aujourd’hui le terrain. Même si les vidéos de brand content sont pour l’instant trois fois moins rémunératrices que dans l’Hexagone, avec un prix moyen de 10000 à 12000 euros. A. S. Radars Par Antoine Izambard 10 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 Avec l’extrême loyauté envers le chef, l’incar nation d’une ligne dure contre la Chine semble être l’autre grand critère des nominations aux quelles procède Donald Trump pour son adminis tration. L’un des plus fer vents contempteurs du régime chinois est l’élu républicain Mike Waltz, promu au poste ultra stratégique de conseiller à la sécurité nationale de la Maison-Blanche. Vétéran de l’armée américaine, cet élu de Floride à la Chambre des représen tants juge que les Etats-Unis doivent mener une « lutte existentielle » contre Pékin. Dans une tribune publiée dans The Economist le 2 novembre, il affir mait que la Chine avait été « la grande gagnante de la politique étrangère de Joe Biden » et qu’il fallait changer de cap. Dans un livre publié en 2024, il pré conisait aussi d’armer Taïwan plus effi cacement et de moderniser les flottes aériennes et maritimes américaines dans l’Indopacifique. Le futur directeur de la CIA, John Ratcliffe, est aussi aligné sur cette ligne dure. Ephémère patron du renseigne ment national durant la première prési dence de Donald Trump, il avait alors estimé que le pays de Xi Jinping était « la plus grande menace contre la liberté et la démocratie » depuis la Seconde Guerre mondiale. Cet ex-élu républicain du Texas a aussi publié l’été dernier un rapport sur les origines du Covid-19 dans lequel il défendait la théorie d’un accident de laboratoire à Wuhan. Le duo Waltz-Ratcliffe pourra compter sur le soutien du sénateur de Floride Marco Rubio, prochain secrétaire d’Etat (Affaires étrangères). Le successeur d’Antony Blinken milite depuis long temps pour la souveraineté de Taïwan et a lancé plusieurs initiatives pour sanctionner la Chine pour ses actions à Hong-kong et contre les Ouïghours. • Trump s’entoure de profils ouvertement hostiles à la Chine Andrew Harnik/Pool/AFP John Ratcliffe. Le futur directeur de la CIA estime que Pékin est «la plus grande menace contre la liberté». L’Asean aime la Chine. Les exportations des pays d’Asie du Sud-Est vers Pékin ont presque doublé ces huit dernières années. Un nombre croissant d’entreprises chinoises développent leur présence dans la région, renforçant les liens commerciaux entre Pékin et ses voisins asiatiques. L’Asean est son premier partenaire commercial, devant l’Union européenne. SOURCE : ASEANSTATS. Exportations des pays de l’Asean vers la Chine (en milliards de dollars) 80 60 40 20 2014 16 18 20 22 24 La climatisation fait bondir la demande en électricité. Les besoins en air conditionné seront l’un des principaux moteurs de la croissance mondiale de l’électricité dans les années à venir. La demande pourrait atteindre 697 térawattheures (TWh) d’électricité supplémentaires d’ici à 2030, soit trois fois plus que pour les centres de données. SOURCE:IEAWORLDENERGYTRENDS2024. Demande mondiale d’électricité entre 2023 et 2030 (en TWh) 0 500 1000 1500 2000 Industrie lourde Autres industries Véhicules électriques Autres transports Air conditionné L’Union européenne au pied du mur face à Donald Trump. La promesse du président élu des Etats-unis d’augmenter de 10% les droits de douane sur les importations sonne l’alarme en Europe. L’UE devra décider si elle doit riposter, ce qui pourrait déclencher une guerre commerciale. Trump pourrait aussi saper l’unité des Vingt-Sept en exemptant la Hongrie ou l’Italie. SOURCES : US INTERNATIONAL TRADE COMMISSION, TAX FOUNDATION. Part des droits de douane dans la valeur des importations américaines (en %) 50 40 30 20 10 1850 1900 1950 2028 Projet Trump La part de marché des entreprises françaises dans les appels d’offres internationaux financés par l’Agence française pour le développement (AFD) s’élève à 51%, soit un total de 2,5 milliards d’euros de 2019 à 2023. En octobre, Christel Heydemann (Orange) s’est rendue en Chine et a notamment rencontré les dirigeants de Huawei, ZTE et Tencent. Air Canada s’apprête à augmenter ses dessertes à destination de l’Asie. A partir du 15 janvier, des vols reprendront vers Pékin et dès le 7 décembre, les fréquences seront en hausse vers Shanghai. A l’été 2025, des lignes relieront Montréal et Séoul, Toronto et Osaka. Le Quai d’Orsay est à la recherche d’un sous-directeur d’Asie méridionale. La députée LR de Haute-Savoie Virginie Duby-Muller vise la présidence du groupe d’amitié France-Ethiopie. Le ministre délégué à l’Europe, Benjamin Haddad, plaide pour la création d’une Darpa (agence de R&D pour le secteur de la défense) européenne. L’Irsem organise le 25 novembre un colloque sur les relations de la Chine avec l’Afrique, et notamment sur la façon dont Pékin y étend son influence. Le ministre des Armées, Sébastien Lecornu, a recruté Adrien Facon (ENS-PSL) au poste de conseiller industriel et innovation. L’Ifri accueille la chercheuse Sylvia Malinbaum, qui sera responsable de la recherche sur l’Inde et l’Asie du Sud. L’homme d’affaires Alain Duménil, en conflit avec la DGSE, retrouve sa Légion d’honneur après une suspension liée à des condamnations judiciaires. Regards En direct de mon Open Space, par James 12 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 © James - Dargaud/2024 448 milliards de dollars ont été investis en actions américaines depuis le début 2024, 2 fois plus qu’en 2022 et 2023 cumulées. 5117 incivilités auprès des salariés de banques ont été recensées l’an dernier en France; 355 ont entraîné un dépôt de plainte. 740 millions de personnes dans le monde vivent sans électricité. Les célibataires sans enfants représentent 29% des foyers américains, contre 13% en 1960. Evolution du résultat net sur 12 mois : en hausse de 234% pour Nvidia et de 148% pour Amazon; en baisse de 3% pour Apple. L’Italie compte plus de 3000 loups, contre moins de 100 dans les années 1970. La protection sociale représente 32% du PIB en France, 25% en Espagne, 12% en Irlande. La Chine possède 38% des réserves mondiales de terres rares. Plus d’1 milliard de caméras de surveillance sont installées dans le monde, dont 54% en Chine. 14 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 DIRECTION Directeur Claude PERDRIEL. Directeur de la publication Vincent BEAUFILS. RÉDACTION Directeur de la rédaction Pierre-Henri de MENTHON. Directrice déléguée de la rédaction Gaëlle MACKE. Rédacteurs en chef Thiébault DROMARD, Thierry FABRE, Gilles FONTAINE (directeur de l’innovation), Maxime HANSSEN (Challenges.fr), Stéphanie IONNIKOFF (édition), Kira MITROFANOFF, Ghislaine OTTENHEIMER. Assistantes Isabelle JOUANNY (03-01), Marina RÉGENT (03-06). Directeur artistique Thierry VERRET. Directeur artistique adjoint Dominique CONTENT. Couverture Dominique PASQUET. Conseillers de la rédaction Patrick ARTUS, Nicolas DOMENACH. Anne-Marie ROCCO (grand reporter). France Laurent FARGUES (rédacteur en chef adjoint), David BENSOUSSAN (grand reporter), Rémi CLÉMENT, Florian FAYOLLE, Alice MÉRIEUX (grand reporter), Grégoire PINSON (grand reporter). International Delphine DÉCHAUX (rédactrice en chef adjointe), Antoine IZAMBARD (grand reporter), Sabine SYFUSS-ARNAUD (grand reporter international), Gilles BERTON (traduction). Entreprises Pauline DAMOUR (rédactrice en chef adjointe), Jean-François ARNAUD (grand reporter), Esther ATTIAS, Claire BOULEAU (cheffe de rubrique), Laure CROISET, Guillaume ECHELARD, Isabelle de FOUCAUD (grand reporter), Vincent LAMIGEON (grand reporter), Marion PERROUD (cheffe de rubrique), Nicolas STIEL (grand reporter), Alain-Gabriel VERDEVOYE (grand reporter). High-tech - Médias Thuy-Diep NGUYEN (rédactrice en chef adjointe), Adrien SCHWYTER (rédacteur en chef adjoint), Alix COUTURES, Véronique GROUSSARD (cheffe de rubrique), Paul LOUBIÈRE (grand reporter), David PARGAMIN. Finances privées Pascale BESSES-BOUMARD (rédactrice en chef adjointe), Virginie GROLLEAU (cheffe de rubrique immobilier), Damien PELÉ (chef de rubrique placements). Luxes et cultures Bertrand FRAYSSE (rédacteur en chef adjoint), Xavière LAFFONT. Correspondants Philippe BOULET-GERCOURT (New York), Régis ARNAUD (Tokyo). CHALLENGES.FR Valérie XANDRY (rédactrice en chef adjointe), Justine BENOIT (cheffe d’édition), Nolwenn MOUSSET (cheffe du pôle vidéo), Eugénie BARBA, Agathe BEAUJON, Eric BERGEROLLE, Léandre HERMAN-KASSE, Nicolas MEUNIER, Charles-Edouard AMA KOFFI (SEO). ÉDITION Secrétariat de rédaction Christophe BAZIRE (secrétaire général de rédaction), Jean-Pascal VIDEAU (premier secrétaire de rédaction), Alice PORCHER, Valérie JACQUEMIN. Cheffe de Studio Françoise COULBOIS. Maquette Armelle DUBREIL, Corine POULARD, Cécile RYNKIEWICZ. Photo Isabelle PACOREL, Laurent VERDIER. NUMÉRIQUE Louis RICOU (directeur marketing digital), Jessica RIOS (responsable des projets digitaux), Flora ISSINGU (cheffe de projet marketing digital), Maël LORAND (marketing digital junior), Charles-Elie LABYOD (chef de communication digitale), Yann BOURDAIS (product owner junior), Léo OULD (community manager). SERVICE ABONNÉS Tél. : 01-55-56-71-47 E-mail : abonnements@ challenges.fr Pour joindre la rédaction Tél. : 01-58-65-03-03 Pour avoir un poste en direct : 01-58-65 suivi du numéro de poste. Challenges, 41 bis, avenue Bosquet, 75007 Paris. E-mail : redaction@challenges.fr Pour joindre la publicité Tél. : 01-44-88-97-70 Pour avoir un poste en direct : 01-44-88 suivi du numéro de poste. Mediaobs, 44, rue Notre-Dame-desVictoires, 75002 Paris Origine du papier : Allemagne Taux de fibres recyclées : 0% Eutrophisation : PTot = 0,000 kg/tonne de papier Ce magazine est imprimé chez Rotofrance (France), certifié PEFC N°853 - 28 novembre 2024 Challenges est édité par Les Editions Croque Futur, SAS au capital de 13300000 euros. RCS Paris : 325 033 298. Siège social : 41 bis, avenue Bosquet, 75007 Paris. Directeur de la publication : Vincent Beaufils. Commission paritaire : 0627 C 81826. ISSN : 0751-4417. Dépôt légal : novembre 2024. Fondateurs : Patrick FAUCONNIER et Cécile AYRAL. Avant-premières 5 Confidentiels. 6 En toute indiscrétion. 8 Médias. 10 Radars. 12 Regards. L’Open Space de James. Evénement 16 Temu, les dessous d’un carton. Comment le site low cost chinois d’e-commerce s’est imposé en France en un peu plus d’un an. 21 L’édito de Ghislaine Ottenheimer. France 22 Les élus locaux en première ligne des coupes budgétaires. 24 Courrier des lecteurs. Monde 26 Trump vise les Gafam. 30 Le Bangladesh tient à un fil. 32 Portrait de Muhammad Yunus, un Premier ministre au maxicrédit. 36 Leaders. 38 Les économistes du Bien Commun. Paul Krugman. Entreprise 40 L’industrie cale pour décarboner. 42 Le roi de la restauration garde un appétit d’ogre. 44 La Tech fait les frais du Budget. 46 Le bras de fer entre Drahi et ses créanciers se durcit. 47 Air France-KLM dégringole. 48 Le Club Entrepreneurs. Jean-Christophe Kerdelhué (NW). 50 Le trail rattrapé par le business. Pierrot Patrice/Abaca En couverture Répondre aux colères des Français Pouvoir d’achat, logement, santé, éducation… Jamais un tel sentiment de déclassement n’avait été exprimé. Dans un dossier exceptionnel et lors du 11e Sommet de l’économie, Challenges explore des solutions concrètes. p.52 28 NOVEMBRE 2024 - CHALLENGES N°853 15 Avant-propos par Vincent Beaufils PUBLICITÉ Mediaobs, 44, rue Notre-Dame-des-Victoires, 75002 Paris. Tél. : 01-44-88-97-70. E-mail : pnom@mediaobs.com. Directrice générale Corinne ROUGÉ. Directrice financière Catherine FERNANDES. Directrice du commerce Sandrine KIRCHTHALER. Directeur délégué Philippe LÉONARD. Directeur de publicité Benjamin COURCHAURE. Art/Littérature Aymon DE LA FOREST DIVONNE. Business Web Manager Baptiste MIRANDE. Culture Romain PROVOST. Immobilier Céline CLAMAGIRAND. Luxe Arnaud DEPOISIER. DIGITAL Sales Manager Mathis MEHEUT. Account Manager Lucas BAILLEUL. Exécution/Studio Emilien RIGNOLS. www.mediaobs.com DIRECTRICE DÉLÉGUÉE Elisabeth DESCOMBES. ADMINISTRATION Directeur général Philippe MENAT. Secrétaire général Jean-Claude ROSSIGNOL. Directeur commercial et numérique Valéry SOURIEAU. Direction administrative et financière Jaye REIG. Responsable ressources humaines William AFTHONIADES. Responsable paye Sandrine MARTIN. Directeur des abonnements Luc BONARDI. Responsable des abonnements Lina QUACH. Fabrication Sarah RABBAH, Salima RABBAH. Imprimerie Roto France, Lognes. Relations abonnés - Numéros anciens 45, avenue du Général Leclerc 60643 Chantilly Cedex él. : 01-55-56-71-47 E-mail : abonnements@challenges.fr Abonnement France : un an, 58 € (44 numéros) Etranger : nous consulter B. Delessard/Challenges En couverture 52 La montée des colères. 56 L’édito de Nicolas Domenach. 58 Le livre. Métamorphoses françaises, de Jérôme Fourquet. 60 Chez Action, la clientèle populaire prend sa revanche. 62 La voiture pas chère fait long feu. 66 Un coup de pouce à l’immobilier. 68 Ces multinationales qui militent pour un «salaire décent». 70 Des microentreprises pour sauver la France périphérique. 72 Guillaume Garot, le député qui combat les déserts médicaux. 76 Les pistes pour sortir du gâchis du lycée professionnel. 80 L’immigration crée de la pauvreté, selon Didier Leschi,patron de l’Ofii. 81 L’édito d’André Comte-Sponville. 82 Santé & sciences. Dossier 86 Spécial placements: private equity, cryptomonnaies, ETF… L’heure est à la diversification. Luxes 106 Création.Les fils prodiges de la maison Lesage. 110 Spécial cadeaux.Planètes en fête. 130 Destination.Hôtel littéraire Stendhal, à Nancy. Cultures 132 Ecrans. En fanfare, de Courcol. 134 Scènes. L’Amante anglaise, à Paris. 136 Arts. Caillebotte, peindre les hommes, au musée d’Orsay. 137 Livres. 138 Double Je, par Nicolas Domenach et Pierre-Henri de Menthon. Michel Clementz/L’Indépendant/MaxPPP Ce numéro comporte: les lettres Challenges «bienvenue aux abonnés» et Sciences et Avenir «informations aux abonnés» jetées sur couverture sur une partie de la diffusion abonnés, ainsi qu’un message «Challenges - 11e Sommet de l’économie» broché au centre sur une partie de la diffusion abonnés. Evénement La déferlante Temu La plateforme chinoise de commerce en ligne cartonne en France. Avec des prix imbattables et des méthodes peu scrupuleuses. p.16 Automne des plans sociaux Revitalisation DEUX USINES QUI FERMENT chez Michelin, trois sites condamnés également en France par Valeo, comme l’a confirmé la direction de l’équipementier ce 27 novembre, rajoutant plus de 2000 salariés sur la liste des emplois supprimés dans le secteur automobile. L’automne des plans sociaux bat malheureusement son plein, et la cause de ces réductions d’effectifs est exactement la même pour les deux industriels : la baisse de la productivité française de 25% par rapport aux usines asiatiques depuis la crise sanitaire; et en parallèle le choix des clients pour les produits meilleur marché (+10 points en dix ans) en provenance des pays d’Asie de préférence au segment haut de gamme, spécialité des sites européens, qui affiche un retrait de même ampleur. Résultat, les usines touchées tournaient à la moitié de leur capacité… Que faire face à un tel sinistre? Mettre en avant les profits de ces multinationales françaises pour justifier la poursuite d’une exploitation à perte – Michelin ne gagne pas d’argent en France sur ses activités industrielles et commerciales? Ce serait faire renaître le débat du siècle dernier autour de la fermeture de l’usine LU, qui s’était finalement soldé des années plus tard par la cession de la branche biscuits de Danone à l’américain Kraft, que l’on ne sache pas spécialement scrupuleux en matière de protection de l’emploi… Elever des barrières douanières, comme le demande Florent Menegaux, le président de Michelin, qui reprochait dans Challenges à Bruxelles de « laisser rentrer en Europe sans restriction des produits asiatiques pour que le consommateur paie moins cher »? Oui, mais c’est justement le problème, et les électeurs américains vont très vite payer le prix du choix protectionniste à courte vue de Donald Trump : les importations ont assuré un gain de pouvoir d’achat entre 6 et 8% aux populations des pays de l’Occident. Hors de question cependant de rester les bras croisés, particulièrement chez Michelin, entreprise où le respect des hommes est une valeur cardinale. Ainsi, après l’annonce de la dernière fermeture d’un établissement Michelin en France, en 2019 à La Roche-sur-Yon (Vendée), tous les salariés accompagnés par Michelin ont retrouvé un job. Et cinq ans plus tard, le nombre d’emplois créés par les efforts de revitalisation du territoire a été supérieur aux 613 postes supprimés. Mais qui le dit? Les politiques sont les premiers à faire l’impasse, y compris Michel Barnier, dont le souci a d’abord été de demander des comptes sur les aides reçues par Michelin – 42 millions d’euros de Crédit impôt recherche, face aux 750 millions dépensés en R&D en France. Une petite visite au Sommet de l’économie (voir la brochure centrale), dont l’objectif est précisément de rapprocher les mondes politique et des entreprises, ne nuirait pas au Premier ministre…• Dossier Huit pistes de placements à suivre Pour répondre aux incertitudes, il faut rester dynamique et adapter ses arbitrages. p.86 Temu, les dessous d’une déferlante Prix imbattables, livraisons gratuites, investissements marketing colossaux… La plateforme chinoise d’e-commerce, arrivée en France l’an dernier, ne dit pas tout sur son fulgurant succès. Et ses méthodes défiant toute concurrence. A u centre de tri géant de La Poste au Thillay (Oise), c’est l’effervescence. Comme chaque année en cette veille de Black Friday et du grand rush de Noël, les tapis roulants tournent à plein régime. Déchargés des camions, des centaines de milliers de paquets alimentent les lignes automatiques capables de traiter plus de 30000 colis par heure. De quoi donner le tournis : grandes boîtes en carton, simples sacs en plastique, on trouve tout type de formats, de toutes origines, sur ces chaînes de triage. Mais un simple coup d’œil suffit à noter la prédominance du chinois Temu, ce nouveau dragon de l’e-commerce qui fait trembler le secteur et dont les emballages blancs au logo orange s’imposent désormais face aux boîtes flanquées de la flèche en forme de sourire du leader américain Amazon. Ce phénomène, Philippe Wahl, le PDG de La Poste, l’a évoqué fin octobre, lors d’une audition parlementaire, mentionnant « la montée en puissance des plateformes chinoises ». Selon le dirigeant, Temu etson rival Sheinreprésentent désormais 22% des colis distribués par La Poste. Cela représente 1 point de plus que ceux qui transitent pour Amazon. Or ils pesaient « moins de 5% il y a cinq ans »! Rien d’étonnant, vu l’audience de leurs sites en ligne. Avec plus de 18 millions de visiteurs uniques moyens par mois, soit 28% de la population française, Temu a fait une percée spectaculaire dans le baromètre publié par la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad) au troisième trimestre 2024. Arrivant en quatrième position, devant Vinted, les centres Leclerc et Lidl. «Comme un milliardaire» Télécharger l’appli Temu, c’est entrer dans une caverne d’Ali Baba où des centaines de milliers de produits sont exposées à prix cassés. Une paire de chaussettes Nutella à 2,69 euros, une peluche Stitch à 11,65 euros, un chargeur pour smartphone à 1,99 euro… Entre produits du quotidien et articles de niche, Temu est un immense bazar en ligne qui se positionne sur de l’ultradiscount. « Nous couvrons un large éventail de besoins et de budgets avec nos 200 catégories de produits », met en avant l’entreprise. Son slogan ? « Achète comme un milliardaire. » Un message qui fait mouche en période de Les commerçants misent sur le Black Friday pour sauver leur année E n moins de quinze ans, depuis son importation en France par Amazon, le Black Friday, énorme fête du shopping outre-Atlantique aux promotions vertigineuses, est devenu le principal événement commercial de l’Hexagone, avec jusqu’à 56 millions de transactions en un jour. Cette année, les commerçants français misent sur le 29 novembre pour sauver leur bilan. Car 2024 a été morose : d’un côté, l’inflation ne gonfle plus les chiffres d’affaires; de l’autre, les prix toujours hauts vident les chariots de courses. Alors, les enseignes démarrent l’opération le plus tôt possible, transformant la journée en semaine voire en mois – la Fnac et Cdiscount ont lancé les hostilités dès le 4 novembre. Les Français sont aux aguets, le nez dans le porte-monnaie. Selon Havas Market, 23% d’entre eux prévoient de faire leurs achats de Noël lors du Black Friday, 7 points de plus qu’il y a un an. Mais tous les voyants ne sont pas au vert. Selon la même étude, 56% des ménages pensent limiter leurs dépenses pour les fêtes de fin d’année, 12 points de plus qu’en 2021, avant la crise inflationniste. En 2023, leurs dépenses durant la « Black Week » avaient déjà baissé de 4% selon l’application Joko. G. E. 2021 2022 2023 2024 25 20 15 10 Part des Français prévoyant de faire leurs achats de Noël le jour du Black Friday (en %) SOURCE : HAVAS MARKET. 23% Par Laure Croiset Evénement 16 CHALLENGES N°853 - 28 NOVEMBRE 2024 forte tension sur le pouvoir d’achat. Lancée en France en avril 2023, Temu est déjà l’application la plus téléchargée dans sa catégorie sur l’App Store. Elle compte 75 millions d’utilisateurs en Europe. Pour le sociologue de la vie quotidienne Patrice Duchemin, ce succès illustre l’effet feel good des achats en temps de crise : « La consommation, c’est le meilleur des antidépresseurs. » Temu l’a bien compris. Pas d’usine en propre La plateforme développe un modèle diablement efficace. A la manière d’Amazon, le leader américain, elle fonctionne comme une place de marché, faisant le lien entre ses clients partout dans le monde et ses vendeurs originaires de Chine. « Nous envoyons les produits directement depuis les usines, éliminant les intermédiaires et leurs coûts, c’est ainsi que nous maintenons des prix bas et compétitifs », explique un porte-parole de la multinationale qui ne possède pas d’usine en propre. « Elle multiplie ses fournisseurs sur des collections très courtes afin de renouveler en permanence son offre », décrit Emilie Dubuc, directrice du cabinet AlixPartners. Le site offre des frais de livraison en échange de délais plus longs, pouvant aller jusqu’à dix jours. Cela lui permet de se délester des frais d’entrepôt dans les 80 pays qu’il dessert. Derrière les prix bradés, se cachent aussi des avantages tarifaires postaux dont bénéficient les e-commerçants chinois en Europe en raison d’accords internationaux avec les pays en développement, une catégorie dont la Chine fait encore partie. « Ces tarifs défient toute concurrence », pointe Matthieu Erly, spécialiste du courtage en transport ColisConsult. Selon ses calculs, les frais appliqués à Temu sont deux à trois fois moins chers que ceux d’un e-commerçant français moyen. Le site est également exempté de droits de douane pour tout colis dont la valeur n’excède pas 150 euros. Exactement la cible visée par le chinois dont le panier moyen en France tourne à 35 euros. uuu Michel Clementz/PhotoPQR/L’Indépendant/MaxPPP Pic d’activité d’avant Noël au centre de tri La Poste de Saint-Génis-desFontaines (PyrénéesOrientales), en décembre 2023. Des centaines de milliers de produits sont exposés sur l’appli Temu. Leur livraison en France bénéficie de tarifs postaux avantageux. capture Temu 28 NOVEMBRE 2024 - CHALLENGES N°853 17
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